La stratégie de communication et marketing de la marque Veja

Etude de l’intérêt d’une stratégie de communication sans publicité pour une marque de mode éthique : la non publicité pourrait-elle prendre sens dans le contexte de crise actuel et faire naître de nouveaux moyens de communication ?

SOMMAIRE

INTRODUCTION
PRESENTATION DE L’ENTREPRISE Stratégie marketing et de communication de Veja
PROBLEMATIQUE
1. Définitions des termes
2. Compatibilité de la publicité et de l’éthique
3. Impact de la crise sur la publicité
4. Le concept de tendance
5. Le concept de la perception
SYNTHESE
OBJECTIF GENERAL
OBJECTIF OPERATIONNELS
HYPOTHESES
METHODOLOGIE
ETUDE
1. Analyse de la stratégie de communication sans publicité 2. Confrontation de deux stratégies vis-à-vis de la publicité 3. Comportement du consommateur face à l’information et la publicité 4. L’adaptation de la communication au contexte actuel

RESULTATS

CRITIQUES
CONCLUSION

BIBLIOGRAPHIE

« Le contenu et les opinions de ce mémoire n’engagent que leur auteur et ne sauraient en

aucun cas être considérés comme écrits sous une autre responsabilité ».

INTRODUCTION

Ce travail constitue mon rapport de stage dans le cadre du stage de fin d’études à l’Institut Mod’Spé Paris. Ce stage a été réalisé chez Veja, marque de baskets bioéquitables, pendant une durée de quatre mois. Au sein du département Communication de la marque, ce stage avait pour but de me confronter aux métiers de la communication, et de toucher aux différentes fonctions que peut recouvrir les métiers de la communication : aussi bien celui d’attachée de presse, de gestion de l’événementiel, de la communication sur Internet…

Avec des missions multiples et variées, j’ai découvert au sein de Veja une stratégie de communication et marketing singulière et hors du commun pour une marque de mode. C’est à partir de là qu’est né le sujet de ce rapport : l’intérêt d’étudier cette stratégie