Marine GUEZENNEC
Floriane BIZIEN
Développement international du groupe Carrefour

L3 AGE
Avril 2012

INTRODUCTION

Nous avons décidé de créer ce dossier sur la société française d’alimentaire Carrefour. Il nous semble intéressant de détailler son développement international, peu connu du grand public. En effet, Carrefour a su s’implanter dans un nombre important de pays à travers le monde. Créé en 1959, le groupe était à l’origine « seulement » un grand groupe familial, qui a vu sa croissance prendre de l’ampleur rapidement au niveau mondial. Pour comprendre cette internationalisation, nous allons répondre à la problématique qui est la suivante :
Par quels moyens, le groupe français s’est il implanté de part le monde ?
Une présentation du groupe permettra de poser le contexte du développement de Carrefour puis nous présenterons sa stratégie d’internationalisation.

Partie I : Présentation du groupe Carrefour A. Historique
1959 : création de la société Carrefour par les deux familles Fournier et Defforey
1960 : ouverture du premier magasin Carrefour à Annecy en Haute-Savoie
1963 : invention du concept « hypermarché », le premier hypermarché Carrefour voit le jour avec 2500 m2 d’alimentaire et de non alimentaire à Saint Geneviève des Bois dans l’Essonne
1969 : ouverture du premier hypermarché à l’étranger en Belgique
1970 : introduction de l’action Carrefour à la bourse de Paris
1973 : premier hypermarché Carrefour en Espagne, sous l’enseigne Pryca
Création de l’enseigne « Shopi », chaine de magasins de proximité
1975 : ouverture du premier hypermarché Carrefour au Brésil
1976 : lancement de la gamme « produits libres », des articles sans marques mais qui revendique une qualité similaire aux produits de marques
1981 : lancement d’une carte de paiement : la « carte Pass »
1982 : ouverture du premier hypermarché Carrefour en Argentine
1985 : lancement des produits « marques Carrefour »
1988 : mise en place du slogan « avec