L'analyse de la concurrence

I- Connaître la concurrence

A. Définition
La concurrence, c'est la rivalité entre plusieurs organisations qui recherchent un même objectif : conquérir des parts de marché et donc des clients.
Elle est constituée par l'ensemble des entreprises dont les biens et services peuvent faire l'objet d'une comparaison par le consommateur.

B. Types de concurrence
La concurrence directe : elle porte sur des biens et services de même nature.

La concurrence indirecte : elle porte sur des produits de substitution. Produits qui ont la même fonction mais qui utilisent des technologies différentes.

Le marché de concurrence parfaite
Un grand nombre d’offrants de tailles semblables et vendant exactement le même produit, de sorte qu’aucun d’entre eux n’à le pouvoir d’agir sur les prix ;
Le prix s’impose dès lors comme une donnée objective ;
N’a jamais existé (utopique – but dont on ne peut que se rapprocher).

Concurrence imparfaite
La concurrence est considérée de structure imparfaite si l'un des principes de la concurrence pure et parfaite n’est pas respecté.
La concurrence imparfaite aboutit à des structures de type monopolistique, oligopolistique.

Le marché monopolistique
C’est une forme de concurrence où se positionnent un nombre très limité de producteurs qui différencient leurs produits afin de persuader les consommateurs que les produits proposés sont uniques, ce qui leur permet d'augmenter les prix.

La concurrence sur le marché oligopolistique
Limitation voire disparition de la concurrence par les prix :
Un oligopoleur abaissant son prix de vente peut momentanément gagner des parts de marché, mais risque d’être suivi par ses quelques concurrents et de déclencher une guerre des prix ;
Un oligopoleur augmentant des prix risque de ne pas être suivi par ses concurrents et dès lors de perdre des parts de marché.
Les prix donc ne bougent pas, la concurrence par les prix étant trop dangereuse pour