Sécurité routière

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Fiche 1 « La semaine de la mobilité et de la sécurité routière»

Source principale : communiqué de presse / site internet www.securiteroutiere.equipement.gouv.fr La première édition de la semaine de la mobilité et de la sécurité routière s’est déroulée du 16 au 22 Septembre 2009. Instaurée par Jean-Louis Borloo, Ministre de l’écologie, de l’énergie et du développement durable, Dominique Bussereau, secrétaire d’État chargé des Transports, et Michèle Merli, déléguée interministérielle à la Sécurité routière. Cette première saison a pour but d’inviter les citoyens à repenser leurs modes de déplacement, pour une mobilité plus durable et de les informer sur les dangers de la route avec un seul objectif : diminuer le nombre de tué sur les routes.

Comment la communication évènementielle peut-elle contribuer à sensibiliser les publics ? : exemple de la semaine de la mobilité et de la sécurité routière

• Des cours métrages chocs

A cette occasion, vingt films baptisés « les dossiers de la route » ont été réalisés par l’agence Lowe Stratéus et ce pour un budget de 1,7 millions d’euros. Diffusés quotidiennement pendant six semaines, sur les chaines du groupe France Télévisions, France 2, France 3, France 4 et France 5, ces courts métrages durent chacun une minute. Chaque vidéo est composée de la même façon : elles mettent en scène un personnage principal, qui va succomber ou être gravement blessé dans un accident de la circulation. Ainsi, Hugo ayant mal attaché son casque de scooter, Laurent ayant surchargé son véhicule ou encore Jocelyne seront les tristes victimes de ces feuilletons.

• Analyse des dossiers de la route
Par la diffusion de ces feuilletons chocs, le gouvernement souhaite interpeller les citoyens. En effet, ils mettent en scène des personnages auxquels la cible peut facilement s’identifier puisque les situations mises en scène sont établies sur des oublis de la vie courante. Le but est ici d’interpeler, de choquer et faire

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