THESES DE DOCTORAT EN SCIENCES DE GESTION IGR-IAE, UNIVERSITÉ DE RENNES 1 2004 / 2006

BEN GUIRAT Rafika, "L'approche du genre pour comprendre l'achat des biens durables à gain de temps : l'exemple des femmes tunisiennes en 2000", sous la direction du professeur Joël JALLAIS, 10 mars 2004 Membres du jury : Michèle BERGADAA, Professeur à l'Université de Genève (Suisse), Bertrand URIEN, Professeur à l'Université de Bretagne Occidentale, Soukaïna BOURAOUI, Professeur à l'Université de Tunis, Gérard CLIQUET, Professeur à l'Université de Rennes 1 RESUME : Cette recherche contribue à la compréhension du comportement d'achat de la femme à travers la perspective du genre, c'est à dire à travers l'analyse de ses attitudes visà-vis des rôles des sexes. Particulièrement, nous avons étudié l'influence des orientations de la femme à l'égard des rôles des sexes sur son intention d'achat des biens durables à gain de temps (BDGT) et ce, dans le contexte tunisien. Notre hypothèse principale de travail repose sur l'existence d'une relation entre l'idéologie du genre de la femme tunisienne (attitudes quant au féminisme, au statut de la femme, à l'autonomie, aux rapports hommefemme et au travail ménager) et son intention d'achat des BDGT. Pour explorer cette relation et déceler les variables d'idéologie du genre qui jouent dans la probabilité de choix de ce type de biens, nous avons mené une étude sur un échantillon large de plus de six cents femmes tunisiennes. Ainsi, nous avons commencé par la construction d'une échelle d'idéologie du genre de la femme tunisienne au moyen de procédures de purifications et de validation. Ensuite, nous avons utilisé une analyse typologique qui a permis la formation de quatre classes de femmes distinctes sur la base de leurs orientations quant aux rôles des sexes. A chaque type de femmes correspond un modèle d'idéologie du genre spécifique. Par une régression logistique, nous avons retenu (pour chaque groupe de femmes) la ou les variables