Toyota pruis, compagny case 4

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Company case 4

Le 27 novembre 2008
1Kotler Philip & al, Principles of marketing, 5èmeédition européenne, 2008 2photo : http://www.sck.be/

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Problématique

Cherif Malik Durand Jennifer Leuba Suzel HP 11

Accroître de 20 % par année le marché de la Toyota Prius en Suisse jusqu’en 2012

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Sommaire

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ContexteCherif Malik Durand Jennifer Leuba Suzel HP 11

2 http://www.24heures.ch

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Contexte
Augmentation du prix du pétrole au 1er semestre 2008

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Macro

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Industrie
Secteur économique Secteur d’activités Métier (core business)
1 http://www.bfs.admin.ch 2 http://www.bfs.admin.ch 3http://www.e-mobile.ch/pdf/2006/Prius_06F.pdf

Transport
Industrie automobile Voitures de tourisme Véhicules hybrides

Unités vendues
368’987 283’972 1’870 prius vendues en 2007
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PESTED

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Article 12

1 http://www.admin.ch

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1 1http://www.bfe.admin.ch2http://www.san.vd.ch

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Toyota General Motors Ford

23.60 % 25.20 % 11.90 %

1 http://www.swissinfo.ch

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1 1http://www.letemps.ch/template/transmettre.aspcontenupage=nlreader&page=newsletterdisplay&id=14&NLArtID=15313, article du 25.11.2008 2http://www.bfs.admin.ch/bfs/portal/fr/index/themen/05/02/blank/key/teuerungsprognosen.html, 3 http://www.24heures.ch/actu/economie/suisses-augmentes-2009-2008-11-18, article du 19.11.2008

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Graphique de l'Agence internationale de l'Energie http://nicolasthierry.com/2007/07/11/penurie-de-petrole-en-2012

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Sociologique –socioéconomique

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La voiture est un vecteur d’image personnelle

Les mentalités évoluent lentement face aux problèmes climatiques Moins de 10’000 personnes en Suisse possèdent un véhicule hybride

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1 http://blog.onisep.fr

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1 http://ethaplus.ch

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1 http://www.bfs.admin.ch

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PESTED

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1 http://www.bfs.admin.ch

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Produit

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1 http://solar-club.web.cern.ch 2 Toyota Motor Corporation, « Prius : Prix, Equipements, Technique »,octobre 2008

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Stratégie produit vs stratégie client 3C/1P

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1 Energie-environnement.ch, « Hybride ? » http://www.energie-environnement.ch/m04_voiture/m04_voiture.html 2 Kotler Philip, Armstrong Gary, Wong Veronica, Saunders John, « Principles of marketing », 5ème édition, 2008

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Courbe de vie
0.53 %

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1 de Haan Peter, Institut Fédéral Suisse de la Technologie Zurich « Véhicules hybrides: situation actuelle et perspectives

commerciales aux USA et en Suisse; profil des acheteurs d'hybrides »,

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Classification de Copeland

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Image
Prestation

Disponibilité

Prix

1 Courvoisier F. & F., « Pratique dumarketing », 2006

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Client

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Etudes supérieures

1 de Haan Peter, Institut Fédéral Suisse de la Technologie Zurich

« Charakteristika und Beweggründe von Käufern des Toyota Prius 2 »

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Client

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1 de Haan Peter, Institut Fédéral Suisse de la Technologie Zurich

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