Trade marketing

1674 mots 7 pages

La stratégie de distribution

Définition
« La distribution est l’ensemble des opérations par lesquelles un bien sortant de l’appareil de production est mis à disposition du consommateur ou de l’utilisateur ».
Dubois P.L.

61. Les canaux et les circuits de distribution

• Un canal de distribution représente le chemin parcouru par le produit, du producteur au consommateur. Il est composé d’une succession d’intermédiaires. • L’ensemble des canaux qu’un produit emprunte pour atteindre sa cible constitue un circuit.

Les différentes fonctions d’un canal de distribution
• Distribution physique et logistique :
– Transport , approvisionnement, stockage, manutention, fractionnement, …

• Satisfaction des besoins du marché
(fonction marketing) :
– Analyse et prévision de la demande, constitution des assortiments, détermination d’un niveau de service

• Commercialisation des produits :
– Présentation et vente des produits, services clients • Financement de l’ensemble duetprocessus
Benoun Héliès-Hassid (2003)

Illustration: circuit de distribution d’un jean
ENTREPRISE DE PRODUCTION TEXTILE

Grossiste textile Internet

Magasins de vêtements Centrale d’achat de grands magasins et d’hypermarchés Centrale d’achat d’une société VPC

Entreprise de vente à domicile Magasins d’usines Grands magasins CONSOMMATEURS

Magasins populaires Hypermarchés

La longueur des circuits
 circuit direct (pas d’intermédiaire)
Producteur

Acheteur

 circuit court (un intermédiaire)
Détaillant

Producteur

Acheteur

 circuit long (deux intermédiaires)
Grossiste

Producteur

Détaillant

Acheteur

 circuit extra long (n intermédiaires)
Producteur

Négociant

Grossiste

Détaillant

Acheteur

Le circuit long
 Représenté dans presque tous les secteurs d’activité et consiste dans la vente par grossistes et détaillants et dans la vente par centrales (ou groupements d’achat)
et

en relation

marketing
588 mots | 3 pages

Chiffre d’affaires stable pour Vulcania en 2014 21 NOVEMBRE 2014dans COMMUNIQUÉS DE PRESSE, LES TEMPS FORTS Chiffre d’affaires stable pour Vulcania en 2014 dans un contexte économique et touristique défavorable Le parc Vulcania, qui vient de terminer sa saison 2014, devrait stabiliser son chiffre d’affaires autour de 9,2 M€ HT, niveau identique à celui de 2013 avec une fréquentation de 322 500 visiteurs, en baisse de 3,5% par rapport à 2013. « Notre baisse provient essentiellement du public scolaire : en cette année de mise en place des nouveaux rythmes, qui entrainent le raccourcissement du temps scolaire quotidien, les enseignants ont moins programmé de sorties longues, ce qui handicape un parc comme le nôtre où la durée de visite est proche de la journée » commente Catherine Damesin, Directrice de Vulcania.….

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Histoire des hôpitaux de sens
6975 mots | 28 pages

Permettant des parcours plus longs qu’à pied, il autorise également des arrêts fréquents y compris dans des endroits peu spacieux. C’est dans ce cadre que nous vous proposons ce circuit de 17 kilomètres (durée : environ 2 heures 30) Préambule Ici commence notre circuit car c’est précisément dans ce secteur que fût établi le premier hôpital dont nous connaissons précisément la date de fondation. C’était en 1208. Pour autant, cela n’était pas le premier hôpital. En 1204, le sieur Geoffroy, de concert avec son épouse, fait une dotation à l’Hôtel-Dieu.….

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marketing business Lancome
440 mots | 2 pages

Ces personnes sont reliés à des fils argentés, mais semblent ne pas y prêter attention, ne pas s’en rendre compte. Milieu : Le 4e plan de la séquence est un gros plan sur le visage de Julia Roberts.….

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marketing
1538 mots | 7 pages

Le délice de l’Artiste Présentation du concept : 3 Les cibles : 4 Les canaux de distribution : 5 Les supports de communication : 6 Les actions commerciales : 7 L’affiche : 8 Nous avons décidé d’appeler notre produit haut de gamme « Le délice de l’Artiste » afin de symboliser notre concept. En effet, l’objectif de cette palette est de révéler la créativité de chacun et d’initier les papilles des plus jeunes et des plus grands !….

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marketing
1091 mots | 5 pages

SEXE : o Femme o homme AGE : o Moins de 20 ans o Entre 21 et 35ans o Entre 36ans et 45ans o Plus de 45ans Profession o Agriculteurs exploitants o Artisans, commerçants et chefs d’entreprise o Cadres et professions intellectuelles supérieures o Professions Intermédiaires o Employés….

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marketing
2164 mots | 9 pages

I. Présentation de la firme a) Historique La marque de prêt-à-porter Abercrombie & Fitch a été créée en 1892 par David Thomas Abercrombie, né le 6 juin 1967 et mort le 29 août 1931 ainsi qu’Ezra Hasbrouck Fitch qui était un enfant unique, né le 21 septembre 1865 à New York et mort le 16 juin 1930. A ses débuts, la marque a été créée pour des vêtements de chasse et de pêche mais aussi pour la randonnée. Le magasin se démarquait par son feu de camp présent à l’intérieur du magasin et sur le toit il y avait un lac dans lequel les gens pouvaient pêcher.….

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marketing
494 mots | 2 pages

FEUILLE DE RÉVISION : MARKETING I. Les différents types de clients : Consommateur : celui qui va utiliser l’objet. Acheteur : Comme parents qui achète à l’enfant. Prescripteurs formels : Ex : normes à respecter = ordre Prescripteurs informels :….

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marketing
1454 mots | 6 pages

Le premier jour de mon stage il y a eu un camion avec une quinzaine de palettes qui est arrivé devant le magasin 1. J’ai pu participer à la réception. La réception de la marchandise n’est pas une mince affaire. On a commencé par ouvrir les palettes plastifiés puis pris les cartons au fur et à mesure pour les rentrer dans le magasin. Une fois dans le magasin on ouvrait les cartons pour voir ce qu’il y avait à l’intérieur, et on les amenait soit dans le rayon soit dans la réserve.….

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marketing
388 mots | 2 pages

Le marché de l’art contemporain Dans un article de Vanity Fair de décembre 2013 Alexis Jakubowicz nous explique le monde de l’art contemporain avec ses dandys, indics, millardaires... On y voit l’enjeux économique ainsi que le réel marché financier qu’il représentent, avec pour ultime arme les foires d’art tel que la FIAC qui rapportent des millions en peu de temps. Mais en quoi l’art contemporain est un marché porteur et innovateur ?….

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marketing
10072 mots | 41 pages

Le secteur bancaire est l’un des secteurs les plus évolutifs au Maroc, c’est un secteur qui bouge perpétuellement avec les grandes mutations que connaît l’environnement économique et financier Marocain et étranger. La privatisation d’un nombre important de banques avec la montée de la mondialisation a contraint ces dernières de s’armer de plus en plus afin de répondre efficacement à la concurrence acharnée causée par cette privatisation. C’est dans ce souci de concurrence que chaque banque essaie de déployer les stratégies adéquates afin d’acquérir un avantage concurrentiel qui pourrait la démarquer par rapport à ses adversaires. D’où la nécessité d’une bonne vision marketing par les banques marocaines, cette vision qui pourrait être traduite sur le plan opérationnel par la combinaison des différentes stratégies afférentes qui répondent le plus adéquatement possible aux attentes multiples de la demande. Dans la présente partie nous aurons l’occasion de décrire les différents aspects du marketing bancaire et le rôle de ce dernier dans l’incarnation de la compétitivité pour les banques.….

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1743 mots | 7 pages

Sommaire Remerciement Motif du choix Objectif de l’étude Première partie : Présentation de Décathlon 1. Historique de Décathlon : a) Les débuts de Décathlon b) Production et ouverture internationale c) Décathlon et le commerce 2.….

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marketing
532 mots | 3 pages

Chapitre 3: La politique d'assortiment I- La politique d'assortiment Cette politique consiste à définir le choix des produits offerts par le commerçant à ses clients. C'est un composite de produit plus ou moins habile fait par le commerçant. C'est une phase de réflexion marketing très importante car elle influence les autres éléments du mix, à savoir, le prix, le marchandising et la communication. La problématique: offrir des produits de qualité à prix variés tout en gérant une contrainte de surface de vente plus ou moins limitée.….

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marketing
1525 mots | 7 pages

L’évolution du marché du Fitness impose à notre club de s’adapter au plus vite : les clients ont par exemple de nouvelles exigences, de nouveaux profils (tous les sexes, tous les âges, toutes les catégories socioprofessionnelles…) et de nouveaux « objectifs » (performance, sport, bien-être, plaisir, rencontre…). Il faut donc inclure davantage de services à la personne. En effet, au-delà des machines et infrastructures utilisées, il faut également offrir de nouvelles gammes de services concernant notamment le bien-être en général (intérieur et extérieur) : spa, massage, diététique, suivi à domicile, suivi médical avec des kinésithérapeutes, des ostéopathes, etc.….

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marketing
8914 mots | 36 pages

OFPPT Office de la Formation Professionnelle et de la Promotion du Travail Module : Marketing Filière : T.S.G.E 1Année Animateur : Mr Youssef SENHAJI Le marketing Chapitre introductif : Introduction : D’importation anglo-saxonne, le mot marketing n’apparaît dans le langage des gestionnaires marocains qu’au début des années 80.….

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Le trade marketing
17615 mots | 71 pages

Table des matières Pages : Introduction : …………………………..……………………………... 1 Partie I: Le trade marketing: une nouvelle relation Producteur-Distributeur ………………………………………………….3 I- Historique :…. …………………………………………………………4 II- Définitions et enjeux :………………………………………………6 Les nuances qui peuvent exister entre la marketing et le trade marketing :………………………………………………………………………9 III- Les domaines d’intervention et d’application du Trade Marketing :……………………………………………………………………….

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