Sommaire
Remerciement
Motif du choix
Objectif de l’étude
Première partie :
Présentation de Décathlon
1. Historique de Décathlon :
a) Les débuts de Décathlon
b) Production et ouverture internationale
c) Décathlon et le commerce
2. Monographie de l’entreprise:
a) Organisation de Décathlon
b) Quelques chiffres
3. Les marques de l’entreprise
a) Les sept marques passions
b) Les trois marques technologiques
L’environnement de Décathlon
1. La pratique sportive
2. L’évolution des modes de distribution
3. La situation actuelle des grandes surfaces spécialisées
4. La rivalité entre concurrents
5. Positionnement de l’entreprise
a) Les fournisseurs
b) Les canaux de distribution
c) Produits, services et prix
d) Les clients Décathlon
Deuxième partie :
La stratégie de Décathlon : l’intégration verticale
1. Qu’est ce que l’intégration verticale
2. L’intégration verticale appliquée a Décathlon
a) La conception
b) La fabrication
c) La production propre de Décathlon
1. Les raisons de ce choix
a) La récupération des marges de la filière
b) Limiter la pression des fournisseurs
c) Se démarquer par rapport aux concurrents
d) Le droit a la publicité télévisuelle
2. Etablissement de la matrice SWOT
3. Conclusion
Remerciement
En préambule à ce projet, on souhaite adresser nos remerciements les plus sincères aux personnes qui nous ont apporté leur aide et qui ont contribué à l'élaboration de ce projet ainsi qu’à la réussite de cette formidable année universitaire.
On tient à remercier sincèrement Madame X, qui, en tant que Directeur de projet, s'est toujours montré à l'écoute et très disponible tout au long de la réalisation de ce projet, ainsi pour l'inspiration, l'aide et le temps qu'elle a bien voulu nous consacrer et sans qui ce projet n'aurait jamais vu le jour.
On exprime notre gratitude à tous les consultants et internautes rencontrés lors des recherches effectuées et qui ont accepté de répondre à nos questions avec gentillesse.
On