Vente articles de table
Descriptif de l’Unité Commerciale
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1.1 Contexte géographique :
1.1.1 Zone de chalandise : L’unité commerciale bénéficie de l’attractivité du Centre commercial régional « AUCHAN PLAISIR ».La zone de chalandise est déterminée par des zones isochroniques :
Zone primaire : 0 à 5 minutes (en voiture) Zone secondaire : 5 à 10 minutes (en voiture) Zone tertiaire : plus de 10 minutes (en voiture)
1.1.2 Analyse zone de chalandise :
A) Profil Clientèle du magasin :
La clientèle est segmentable autour des axes suivants : - le sexe (il s’agit en grande partie des femmes car l’offre est composée d’ustensiles de table) - La composition familiale (car l’équipement de la maison est corollaire à celle-ci). - La nationalité (certains produits sont considérés comme qualitatifs et apportant une valeur ajoutée française)
Sur cette base, la clientèle peut être répartie de la manière suivante :
| |Répartition |Tranche d’âge |Nationalité |
|Hommes |22,80% |15,6% : 15 à 24 ans / 48,9% : 25 à |98% : Français |
| | |49 ans / 35,5% : 50 ans et plus | |
| | | |3% : étranger |
|Femmes |35,30% |23,1% : 15 à 24 ans / 57 ,7% : 25 à|84% Français |
| | |49 ans / 19,2% : 50 ans et plus | |
| | | |16% étranger |
|Famille