H&m description de l'entreprise et son marché

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  • Publié le : 9 décembre 2010
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Définition de Segmentation

La segmentation consiste à :

1 - découper un marché en sous-ensembles homogènes liés aux attentes des clients etdes prospects d'une entreprise.
2 - proposer à un ou plusieurs segments observés une politique commerciale totalement ou partiellement spécifique : une gamme adaptée, une commercialissation différente,une communication autre ou une tarification changeante.
Postulat de la segmentation
Le postulat de la segmentation est que les clients ne se ressemblent pas et que l'idéal serait de pouvoirproposer à chacun d'eux une offre commerciale sur mesure par rapport à leurs attentes.
De telles solutions "sur mesure" sont impossibles (notamment pour des raisons de coûts) et on pratique donc lasegmentation.
La mécanique de la segmentation
La segmentation part d'une population interrogée et cherche à former des groupes homogènes par introduction de variables successives.
La procédure reprère lavariable la plus discriminante, réalise un premier découpage de l'éventail sur cette base te cherche la seconde variable la plus discriminante.
On obtient ainsi un arbre de segmentation. Cependant,cette méthode est bien souvent remplacée ou majoritairement composée de critères préétablis (chiffres d'affaires ou autre, géographique...).
Les avantages de la segmentation
Son principal avantage estde renforcer la l'efficacité de l'offre commerciale qui s’adresse alors à des cibles bien identifiées.
Cependant, il faut être prudent car aucune segmentation trop poussée avec des segments tropréduits entraine des coûts d'adaptation trop élevés.

http://www.b2b-marketing.fr/12-segmentation-definition.php

Les Critères de Segmentation du Marché

De manière à proposer l'offre la mieuxadaptée possible aux personnes qui composent un marché, il est utile de segmenter celui-ci. L'objectif est de le découper en sous ensembles homogènes et d'adapter les caractéristiques de l'offre aux...
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