L'Asie est le nouvel eldorado du luxe sur internet
Hervé Fauvin, directeur général France d’eCommera, explique pourquoi l'attrait pour les produits de luxe et le haut niveau d'utilisation d'Internet font de l'Asie un formidable marché pour toute marque ou tout distributeur de produits de luxe qui cherche à bâtir une présence électronique en Asie.

Internet a aboli les frontières physiques qui régentaient le commerce d'autre fois. Désormais les marques et les distributeurs vendent directement leurs produits au client final, augmentant ainsi leurs bénéfices. Cependant le luxe est un secteur à part car l'image et la valeur des produits sont des caractéristiques importantes pour le client.
Combien de fois a-t-on entendu que luxe et ecommerce étaient incompatibles ? Les risques de fraude, la peur de la contrefaçon, autant de facteurs qui ont souvent empêché, freiné les marques de luxe dans leur stratégie ecommerce, la plupart se contentant d'un simple site internet. La vente en ligne des produits de luxe était, pour beaucoup, inenvisageable.

Néanmoins, depuis quelques années, les marques suivent la tendance et, afin de maximiser leurs succès, se lancent dans l'ecommerce. En effet, toujours en constante augmentation, l'ecommerce gagne de plus en plus de terrain notamment via le mobile, les réseaux sociaux, etc. Le contexte économique actuel ainsi que l'arrivée, sur le marché de nouveaux consommateurs, notamment Asiatiques, obligent les marques à repenser leur stratégie. Le luxe n'est plus une industrie d'exception car, désormais, les consommateurs veulent avoir accès, en quelques clics, à l'immensité de choix que leur offrent les autres industries.

La crise pousse les entreprises du secteur à la conquête de nouveaux marchés : l'Asie, le nouvel eldorado ? L'incertitude des perspectives économiques des marchés européens et d'Amérique du Nord, obligent les marques à se tourner vers les opportunités que peuvent offrir d'autres régions du monde en termes de