Résumé

Analyse marketing niveau Master de l'enfant consommateur : rôle de l'enfant dans nos sociétés, comportements des préadolescents, études qualitatives, etc.

Extrait:

Inutile de dire que dans les sociétés occidentalisées actuelles, l'enfant est primordial puisqu'il constitue un marché double. Il fait l'objet, en effet, d'un consommateur disposant de son propre pouvoir d'achat, mais dans un même temps, d'un prescripteur influençant ses parents dans leurs décisions d'achats.

Dans le premier cas, l'enfant va par exemple disposer d'argent de poche pour s'acheter des bonbons ou autres friandises, ou encore des jeux vidéos, etc. Dans le second cas, il va pouvoir, par exemple, influencer ses parents sur les achats alimentaires : il optera ainsi pour telle marque de céréales, que les parents n'auraient pas acheté d'eux-mêmes. Ils vont également être influencés par certaines publicités et souhaiteront acheter une console de jeu de marque Nintendo plutôt qu'une autre. Autant d'exemples qui prouvent que les enfants ont une influence indéniable sur les achats de parents, que ce soit d'une manière volontaire ou non. face à cela, les entreprises vont devoir adapter leur stratégie marketing (...)

Sommaire:

Introduction

I) Panorama des études qualitatives

A. Les différentes techniques des études qualitatives
B. Les recherches qualitatives en groupe
C. Les différents types d'entretien

II) Rôle prépondérant de l'enfant dans nos sociétés

A. L'enfant : un rôle économique affirmé
B. Prise de conscience par les entreprises du rôle de l'enfant
C. La compréhension des enfants : un enjeu pour les entreprises

III) Etude qualitative chez les enfants

A. Comportements des enfants
1. Processus d'apprentissage par tranche d'âge
2. Caractéristiques majeures
B. Phénomènes observés/problèmes rencontrés
C. Techniques utilisées

IV) Étude qualitative préadolescence

A. Le comportement des enfants 10-12ans
1. Caractéristiques majeures des enfants de