Violaine Goudard Licence B

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Rapport de spécialité

Quels sont les enjeux d’un changement de logo ?

Tuteur IUP : Mme Julie Boyer Tuteur en entreprise : Mme Alev Eroglu

IUP MANAGEMENT DE SAINT-ETIENNE ANNEE 2009 – 2010 SOMMAIRE

Introduction P.3 I) La modification d’un logo P.5 a) Modification du système d’identité visuel P.5 b) Le nouveau logo Egro P.6 II) Les raisons d’un changement de logo P.7 a) Les raisons en générale P.7 b) Le changement du logo Egro P.9

III) Impact du changement de logo P.10 a) Sur le client P.10 b) Sur l’entreprise P.11

Conclusion P.13 Bibliographie P.14 Annexe P.15

INTRODUCTION Le logotype ou plus communément appelé le logo, est le graphisme qui représente une marque, une société. L'entreprise est alors facilement identifiable visuellement et graphiquement aux yeux de tous. Le logo est primordial pour une entreprise. Il permet de représenter l’entreprise aussi bien à l’intérieur de l’entreprise qu’à l’extérieur. C’est un élément qui donne une identité et une personnalité unique, il sert à se différencier et à être identifié. Le logo est toujours associé à une marque. Il fait parti du système d’identité visuel de l’entreprise. Les fonctions du logo sont multiples. Les plus importantes sont l’appartenance, l’identification, le symbole et la certification. Le logo montre l’appartenance d’une entreprise à un groupe et sert d’identifiant : « il constitue l’unité de base de l’identité visuelle de l’entreprise. » Mais il sert aussi de symbole à une entreprise. Un logo peut également être une certification juridique ou de qualité. En effet, il permet de renforcer l’image de marque de l’entreprise. Le logo est crée en même temps que l’entreprise mais il peut et doit être renouvelé avec