Introduction
Plus de 100 ans d’expérience en cosmétique
5 métiers phares : Soin du cheveu, Coloration, Soin de la Peau, Maquillage, Parfum
27 marques internationales
Produits distribués dans 130 pays
Chiffre d'affaires consolidé : 20,3 milliards d'euros en 2011
721millions d’euros investi en R&I en 2011
613 brevets déposés en 2011

L’Oréal est un groupe industriel français spécialisé dans les cosmétiques. Le groupe se place en tant que leader mondial sur ce marché. Cette entreprise centenaire compte un chiffre d’affaire 17,5 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2008, 23 marques mondiales (marques qui réalisent un chiffre d’affaire supérieur à 50 millions d’euros) et elle est présente dans130 pays ce qui représente 67 662 collaborateurs. De plus cette entreprise est une entreprise internationale, coté en bourse et familiale.

L’objet de notre étude est d’analyser la stratégie internationale de l’entreprise l’Oréal.

Pour mieux appréhender sa stratégie internationale nous allons étudier l’historique et les valeurs de cette entreprise pour en dégager les stratégies clés de développement international en nous basant sur les différentes théories étudiées.
L’Oréal un groupe dynamique a pour stratégie de développement une stratégie de l’IDE. En effet, dés 1959 l’Oréal crée Présentation de l’entreprise

Les domaines d’activités stratégiques de L’Oréal L’Oréal est une entreprise qui est spécialisé dans les cosmétiques et la Dermatologie. Comme nous le montre le schéma ci-dessus L’Oréal compte trois DAS dont le DAS Cosmétique qui représente 93,3% du CA de l’entreprise. Ce DAS est divisé en quatre sous segment qui sont : les produits grand public (qui est le sous segment est le important avec 47,4% du CA), les produits de luxe, les produits pour les professionnels et la cosmétique active.

Comme nous le montre ce graphique la majorité du chiffre d’affaire est réalisé en Europe de l’’Ouest et à elle seule l’Amérique du Nord représente