L’évolution des produits dermo-cosmétiques pour l’homme métrosexuel: marché de niche ou démocratisation?

Remerciements

Je souhaite tout d’abord remercier mes professeurs de l’Ecole Supérieure de Gestion de Paris, et spécialement Melle Laura Haddad, professeur de marketing pour ses précieux conseils.

Je tiens également à remercier Olivia A., Responsable du développement international chez Nuxe, pour sa vision sur l’ensemble de l’industrie des cosmétiques.
Mes plus sincères remerciements au Dr. Eric Keuris (dermatologue-vénérologue) pour ses conseils et ses éclaircissements sur la dermatologie.

Aussi, je désire remercier le personnel de Séphora du centre commercial Belle-Epine (94), et à Isabelle, conseillère en soins pour hommes aux Galeries Lafayette du centre Evry2 (91) pour m’avoir accordé leur temps et leur attention pour la réalisation de ce mémoire. Les mêmes remerciements vont pour toutes les personnes qui ont bien voulu participer aux entretiens qualitatifs et quantitatifs.

Enfin, je désire remercier ma famille pour m’avoir soutenu tout au long de mes études.

TABLE DES MATIERES

Remerciements

Note de synthèse

Introduction

I – De nouveaux consommateurs de cosmétiques

A – Comportements de l’homme face à l’esthétisme et tendance à un nouvel hédonisme masculin

B – Tabous liés à la masculinité

D – Apparition du métrosexuel

II - Un marché de plus en plus vaste

A – La mort du mass marketing

B – Des cosmétiques et des hommes : panorama de l’offre

C – Attraction et séduction du consommateur

D – Le devenir : une offre en constante évolution (plus large et tendant à se diversifier) vers de nouvelles opportunités de marché

Conclusion

Introduction

En 2005, le marché mondial des cosmétiques pour hommes pesait 10 milliards d’euros, avec près de 34% des hommes des pays industrialisés utilisateurs de produits dermo-cosmétiques, soit 8 fois plus qu’en 1990. Le marché français, marche pilote et