l entreprise et son environnement
L’entreprise s’insère dans son environnement local, national et international. Cet environnement doit être pris en compte par la firme dans ses composantes économiques,juridique, politique, culturelle, sociale et technologique.
L’environnement peut exercer sur l’entreprise une action négative en freinant son développement ou une action bénéfique en lui permettant de se développer. Inversement l’entreprise agit sur son environnement : elle intervient sur la vie locale par la suppression ou la création d’emplois.elle influence les habitudes et les rythmes de vie. Parfois elle pollue son environnement. I- Définition de l’environnement de l’entreprise
C’est l’ensemble des facteurs extérieurs à l’entreprise et qui ont une influence sur elle. on distingue :
- Un macro-environnement : environnement général de l’entreprise qui intègre les aspects sociologiques, économiques, juridiques, techniques … tant nationaux qu’internationaux.
- Un micro-environnement : environnement spécifique de l’entreprise constitué de ses clients, ses fournisseurs, ses sous-traitants, ses concurrents…
II- Les domaines clés de l’environnement
A- Macro-environnement
Il existe de nombreux facteurs clés de cet environnement qui ont des conséquences pour l’entreprise. Celles-ci se doivent les connaître pour agir efficacement. Par exemple, une entreprise qui décide de lancer un nouveau produit doit savoir que la demande future est en fonction de multiples facteurs.
Démographiques Culturels
Structure par âges, natalité, mortalité, projection future de la pyramide des âges… Etat et évolution des valeurs et des croyances, niveau d’éducation…
Juridiques
Economiques
Règlement,
Croissance
interdiction, économique, conditions de évolution des garantie, prix, politique, conditions de économiques de vente,. l’Etat (impôt, taux d’intérêt)
Technologiques
Etat et évolution des connaissances, nouveaux produits, diffusion internationale de l’innovation. B- Micro-environnement