XIII - L’image de l’entreprise et la charte graphique
1 – L’identité de l’entreprise
2 - Le logotype
3 - Le guide de normalisation graphique : la charte graphique
3.1 Principe
3.2 Les avantages de la charte graphique
3.3 Les composantes de la charte graphique

4 – L’image de l’entreprise
2.1 Définition
2.2 Les composantes de l’image de l’entreprise :
L’image voulue
L’image possible
L’image projetée
L’image perçue

BTS Assistant de Gestion – Communication Globale – Carine JAEN

XIII - L’image de l’entreprise et la charte graphique
L’image d’une entreprise est un facteur essentiel de sa réussite. Elle est aussi bien interne qu’externe.

1 – L’identité de l’entreprise
C’est l’ensemble de ce qui rend l’entreprise identifiable et permet de s’identifier à elle. (Nom, raison sociale, positionnement, savoir-faire, traditions…)
L’élaboration d’une identité visuelle forte passe par le choix des logotypes, d’une charte graphique et d’une signature.
Elle doit refléter les valeurs, la culture, la personnalité et peut comprendre :
• La transcription de la marque (marque, slogan)
• Le Symbole visuel (logo)
• Le Code couleur

2 - Le logotype
Logotype signifie empreinte de la parole et est la représentation graphique d’une raison sociale, d’un produit, d’une marque, d’un site internet. Il est la clé de voûte de toute identité visuelle et doit :
• Traduire durablement l’image de l’entreprise
• Être en mesure d’évoluer
• Être original et reconnaissable
• Être simple à lire et facilement mémorisable
• Être accepté par les différentes cibles auxquelles il s’adresse.

3 - Le guide de normalisation graphique : la charte graphique
3.1 Principe
La charte graphique est un guide comprenant les recommandations d’utilisation et les caractéristiques des différents éléments graphiques (logos, couleurs, polices,..) qui peuvent être utilisés sur les différents supports de communication de l’entreprise.
La charte graphique permet de garantir