Sommaire

Introduction……….……….……….………….4

L’offre……….……….……….……….………...5

La demande……….……….……….………….8

Le marché dans son environnement..….10

Actions……….……….……….……….……….11

Conclusion……….……….………….……..…15

Introduction

Le marché des Boissons Rafraichissante Sans Alcool (BRSA) est un marché ouvert où la concurrence est rude. Celui-ci regroupe les boissons gazeuses, les jus et les eaux.
Ce marché est l’un des plus dynamiques dans le domaine de l’agroalimentaire, par une communication, et des actions marketings plus présentes qui ont débuté avec le géant Coca-Cola et son père noël, au début des années 1920.

Les marques se renouvellent sans cesse pour s’adapter à l’évolution de la population et de sa demande. Plusieurs facteurs influencent les besoins des consommateurs, d’où la nécessité de suivre les tendances.

On peut donc se demander quelles sont les stratégiesque les entreprises utilisent pour s’imposer sur le marché.

Nous allons donc commencer par analyser l’offre et la demande. Puis on resituera le marché dans son environnement. Et enfin on étudiera certaines actions marketings marquantes de ces dernières années.

1 – L ‘offre

L’approche globale

Le marché des BRSA est un marché très varié, avec de nombreuses opportunités. Cependant il est très concurrencé. Afin de se différentier les marques utilisent de nouvelles stratégies marketing.

La plus utiliser est la publicité sur un produit. C’est l’un des meilleurs moyen pour faire connaitre son produit et donc de le vendre. On en retrouve partout, télévision, radio, internet, concert, dans la rue, PLV, internet, bouche à oreille… le marketing a prit une place très importante dans notre société, les consommateur ne font pas seulement attention aux produits, dorénavant ils font aussi attention a la publicité qui l’accompagne. De plus, les magasins savent ou placé leur produits (tête de gondoles, a hauteur de la vue, emplacement bien réfléchi).

Afin de conquérir de