Mylène Dufour – Jouniaux Margaux
TC2 – B
2010/2011
ETUDE DE MARCHE .

Implantation d’un magasin de chaussures de luxe à Evreux.

Introduction : Les grandes tendances du marché.
En 2009, le marché de la chaussure s’élevait à un montant de 9 milliards d’euros et représentait 22% du total de l’équipement de la personne. La vente à distance représente aujourd’hui plus de 5% du marché.
Aujourd’hui le marché de la chaussure est en essor (particulièrement en volume). Les consommateurs y portent plus d’intérêt qu’auparavant et est devenu un élément à part entière de l’habillement et non plus un simple accessoire. L’offre est donc de plus en plus large et les consommateurs sont prêts à payer un prix élevé pour un produit haut de gamme (esthétique et bonne qualité). L’achat de chaussures de ville est considéré comme un plaisir pour les consommateurs.
Les femmes occupent 50% du marché en valeur, cependant les progressions les plus importantes sont celles réalisées par les segments hommes (30% du marché) et enfants (20% du marché). Les magasins spécialisés font des efforts sur le décor et l’ambiance auxquels sont de plus en plus sensibles les consommateurs. L’importance de ces aspects qualitatifs est, au contraire, défavorables aux grandes surfaces.

I) L’IDEE.
Nous souhaitons implanter un magasin de commerce de détail spécialisé dans la chaussure haut de gamme et confortable homme et femme. Notre magasin s’appellera « Tibbs Deville », les clients pourrons trouver chez nous des chaussures de grande qualité et fabriquées en France. Notre collection sera variée, nous proposerons plusieurs matières (lin, cuir, velours, jean...). Avec « Tibbs Deville » vous pourrez personnaliser un modèle qui correspondra à votre image. Les clients pourront choisir la couleur, la matière et les motifs, leurs chaussures seront ensuite fabriquées sur mesure en France par des professionnels (semellistes, brodeurs…).

II) L’EMPLACEMENT

L’emplacement est un élément