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Étude de marché livre électronique

2100 mots 9 pages
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Analyse de cas marketing

Le marché du livre électronique

Sevane BRUCKNER
Ingrid LATCHIMY
Adrien BARRIERE
Jiliad LAHKDARI
Maxime PICHOT

Depuis l’arrivée de l’internet, suivi de celle de la technologie portable depuis une dizaine d’années, de nouveau produit apparaissent et n’ont de cesse de bousculer les habitudes de consommation de la population. La numérisation de livres papier apparaît donc et il devient possible de lire des œuvres littéraires sur son Smartphone ou encore sur des liseuses électroniques. En effet ce dernier produit fait son apparition sur le marché depuis quelques années et passait jusque là inaperçue. Cependant ce marché prend de l’ampleur et pose des questions pour les consommateurs encore frileux. Nous allons donc nous atteler à une étude de cas marketing sur ce marché en plein essor afin de comprendre de quoi il retourne et s’il a une réelle chance de devenir un incontournable.

LE MARCHE DU PRODUIT CONCERNE

L’importance du marché : * 3,6M de tablettes et 300 000 liseuses on été vendus en France en 2012 contre 1,5M de tablettes en 2011. * 100 000 œuvres littéraires numérisées à ce jour en France * Chiffre d'affaire total en 2011 de 12M€, de 21M€ en 2012, en augmentation de 80% en 1 an et un chiffre d'affaire total prévue en 2015 de 106 M€. * Le livre électronique représente 0,6% du marché du livre en 2011 avec une estimation prévue a 3% du marché d'ici a 2015. * 2M d'Ebook auraient été téléchargés en 2012. * 41% des possesseurs de tablettes liraient régulièrement des Ebooks * l'Apple store comptabilise déjà 130M de téléchargements de Ibook Sa répartition en différents segments de produits. * Tablettes tactiles * Liseuses numériques * Smartphones * Marché captif des livres numériques * Le développement de l'encodage HTML permet aux Ebook de s'adapter au diffèrent support de lecture sans restriction de matériel ou de marque de tablette utilisée

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