En premier lieu, il est nécessaire d’identifier les avantages que rapporte une étude de marché. Le coût peut dépendre de la taille de l’entreprise et de la complexité de l’étude, toutefois il n’est pas nécessaire de faire appel à une société spécialisée. En fait, il est plus recommandé de faire ses propres études de marché, car on connaît mieux les forces et les faiblesses du marché. Une société spécialisée peut vous aider si votre domaine est plus complexe et les paramètres à prendre en compte sont nombreux.
En général, une étude de marché est divisée en deux grandes parties. Ces dernières peuvent être séparées en plusieurs catégories. La première partie consiste à connaître les atouts de l’entreprise telle que la qualité de votre produit, l’importance du marché, l’existence de la concurrence, etc. Cette première partie vous donne déjà une idée de ce que vous pouvez faire pour améliorer l’entreprise. La deuxième partie est consacrée à la concurrence telle que la force ou la faiblesse des produits concurrents par rapport aux vôtres. La couverture, les stratégies publicitaires ainsi que les prix sont autant de paramètres qui vous diront la place que vous occupez sur le marché. Il faut également faire appel aux informations disponibles gratuitement tel que la presse spécialisée, les chambres syndicales et les enquêtes auprès du client. Ces informations constituent la racine de votre étude de marché et vous permettront de corriger les erreurs que vous avez pu commettre.
Connaître les forces et les faiblesses de son entreprise
L’étude de marché commence par les objectifs définis par l’entreprise. Ce sont habituellement des paramètres tels que l’importance du marché et les différents types de clients. Ces derniers constituent une partie importante du processus, il faut connaître leurs facteurs d’achat, leurs habitudes et les prix appliqués par les concurrents. Dans le cas d’une nouvelle entreprise, commencez par définir l’importance de votre secteur. L’un des signes