Diagnostic Bic

LE MARCHÉ DE L’ÉCRITURE SOMMAIRE I – Le marché 1 – La demande Etude du marché  Segments  Besoins  II – BIC 1 – Historique 2 – Concurrence 3 – Stratégie marketing 4 – Mix-Marketing 5 – Produits de la gamme 2 – L’offre   Une gamme diversifiée Les intervenants 3 – La distribution   Entrée de gamme Haut de gamme ETAT ACTUEL DU MARCHÉ  En 2005, les français ont dépensé 500 millions d’euros pour écrire. ETAT ACTUEL DU MARCHÉ Parts de marché (2005) Stylo

Le stylo à bille BIC. Le stylo à bille est né aux Etats-Unis en 1888 grâce aux brevets déposés par John Loud. Il fut amélioré en 1938 par les frères Biro, puis commercialisé à partir de 1945 par Renolds qui en vend 10000 exemplaires la première année. C’est suite à ce succès rencontré par l’entreprise Renolds que Marcel Bich découvre l’énorme potentiel que représente le stylo à bille et rachète les brevets des frères Biro. « Cette invention est géniale, elle va permettre d’écrire sans s’encombrer

DE BIC Sommaire Introduction I - Marketing Etude 1) L’offre 2) La demande 3) L’environnement 4) La matrice BCG et les forces de PORTER II- Marketing Stratégique 1) Segmentation 2) Ciblage 3) Positionnement III- Marketing Opérationnel 1) Produit 2) Prix 3) Distribution 4) Communication Conclusion Introduction Problématique : Comment obtenir une image plus sophistiquée ? => innover I- Marketing Etude 1) L’offre Bic dispose

BIC history The first BIC® ballpoint In 1945 Marcel BICH (1914-1994) started working with Edouard BUFFARD (1908-1996), manufacturing parts for fountain pens in a factory in Clichy, just outside of Paris. During this period, Marcel BICH realized the enormous potential for the ballpoint pen. Subsequently, he adapted and improved a process for making ballpoints invented by the Hungarian Laszlo BIRO and in December 1950, launched his own ballpoint pen in France under the BIC® brand, a shortened and

TD : L’ENTREPRISE BIC À l’aide des informations fournies sur le site internet du groupe BIC (www.bicworld.com) et des documents de votre manuel p 97 et 98, vous répondrez aux questions suivantes : 1) Caractérisez l’entreprise BIC. |FORME |Organisation à but lucratif | |TYPE D’ORGANISATION |Entreprise privée

com/fr/a-propos-de-bic/notre-vision/ BIC assure chaque jour la qualité et la sécurité de 40 millions de produits La meilleure façon de fidéliser l'utilisateur est d'offrir la même qualité d'usage du début à la fin : 2 km d'écriture pour un stylo à bille BIC® Cristal®, efficace du premier au dernier mètre, 3 000 flammes identiques de la première à la dernière pour un briquet BIC® Maxi, et 10 rasages pour un rasoir BIC Comfort 3®, efficace du premier au dernier. source : http://www.bicworld.com/BIC-Rapport-Annuel-2011/#/46

CONDUITE DU CHANGEMENT [pic] «Bic fait, bien fait » PLAN I. Contexte et problématique II. Les enjeux et les objectifs III. La mise en œuvre et les outils utilisés IV. Les résultats et analyse de l’écart entre le résultat et la problématique V. Conclusion et recommandations Contexte et problématique  L’historique de l’entreprise en quelques de mots 

Buffard pour améliorer le principe de base créé par Laslo Biro. Il lance donc son premier stylo bille en 1950, le Bic Cristal. Le produit devient donc un véritable succès notamment grâce à son rapport qualité/prix : une bonne qualité pour un prix bas. C’est aujourd’hui un succès mondial qui se vend encore actuellement dans le monde entier. En 1953, il prend le nom désormais très célèbre « Bic » pour faire référence à son nom. Suite à cela et en l’espace de quatre ans c’est-à-dire jusqu’en 1957, il part

● I/les dates de la création d'un stylo bic ● II/Carte mentale du stylo à bille ● III/explication du cycle de vie d'un produit puis d'un stylo ● IV/Qu'est ce que l'INPI ? Qu'est ce que un brevet? ● V/qu'est ce que l'éco-conception ● VI/Améliorations futures du stylo Les dates de la création du stylo BIC: 1945:Marcel Bich (1914-1994) et son associé Edouard Buffard (1908-1996) fabriquent à Clichy (France) des pièces détachées de stylos plume et porte-mines

Management 1. Le métier de l'entreprise BIC  est la fabrication de produit jetables, plus  particulièrement des célèbres briquets BIC, des rasoirs jetables, et matériels d'écritures (scolaire, stylo a bille..). Ses produits sont avant tout accessibles à tous avec des prix abordable. BIC fait de la publicité ciblé afin de toucher une clientèle précise (notamment les fumeurs et les étudiants/écoliers). 2. BIC dispose de différentes ressources comme : Matérielles : les moules a briquets  Financières