Horch

intermédiaires (tarification, contrats de distribution exclusifs…), analyse de la répartition des ventes par types d’intermédiaires. 4. Diagnostic……………………………………………………………………………...18 I) Présentation de la marque Audi C’est en 1899 que l’ingénieur August Horch, crée une entreprise automobile (A.Horch & co Motorwagen Werke) à Zwickau en Saxe. Seulement, proposant de plus en plus d’automobiles de grand standing et qui plus est se vendant de plus en plus mal, il est lâché par les principaux actionnaires de

l’entreprise a vendu 1 150 018 automobiles, un record depuis sa création en 1909, ce qui la classe parmi les constructeurs les plus rentables. Le nom « Audi » est un jeu de mots entre « audi » (entendre en latin) et le patronyme du fondateur August Horch (écouter en allemand) qui crée l’entreprise le 16 juillet 1909. Constructeur d’automobiles – déjà à cette époque – à vocation sportive, l’entreprise connaît des difficultés financières qui l’oblige à fusionner en 1932 avec trois autres marques automobiles

Bernd Pischetsrieder, a récemment réorienté la stratégie poursuivie en concentrant les investissements sur les modèles destinés au grand public. 1.2 La marque Audi Le nom Audi est un patronyme de August Horch, le fondateur de la société. Audi est la traduction latine du mot « Horch » qui signifie «écoute » en allemand. Depuis la création de l’entreprise en 1909, les modèles de la marque Audi rencontrent un grand succès, d’abord en compétition automobile, puis auprès du grand public. Dans les

fonctionne le marché de l’automobile. Une concession se doit de respecter l’image de la marque qu’elle incarne c’est pourquoi beaucoup d’acteurs viennent gérer l’activité d’une concession. 1. La marque aux 4 anneaux Historique En 1910 August HÖRCH créa, après l’échec de sa première société, « Audi Automobilwerke GmbH ». Cette entreprise qui assemble des voitures plutôt sportives participa à la Coupe des Alpes et l’a remporta trois années de suite ! Cet exploit sportif offrit une image extraordinaire

et le premier constructeur européen. Ses parts de marché mondiales représentent 11,5% et européennes 18,1%. Ce groupe détient sept marques : Volkswagen, Audi, Seat, Skoda, Bugatti, Bentley et Lamborghini. La marque Audi a été créée par August Horch en 1909. Depuis sa création, les modèles de la marque Audi rencontrent un grand succès, d’abord en compétition automobile puis auprès du grand public. La gamme de la marque est très large: A2, A3, A3 Sportback, A4 Berline, A4 Avant, S4, A4 Cabriolet

et le premier constructeur européen. Ses parts de marché mondiales représentent 11,5% et européennes 18,1%. Ce groupe détient sept marques : Volkswagen, Audi, Seat, Skoda, Bugatti, Bentley et Lamborghini. La marque Audi a été créée par August Horch en 1909. Depuis sa création, les modèles de la marque Audi rencontrent un grand succès, d’abord en compétition automobile puis auprès du grand public. La gamme de la marque est très large: A2, A3, A3 Sportback, A4 Berline, A4 Avant, S4, A4 Cabriolet

la trilogie 1) Segmentation 2) Ciblage 3) Positionnement IV) Marketing mix 1) Produit 2) Prix 3) Distribution 4) Communication V) Recommandations Conclusion Introduction * Créée en 1909 par August Horch * Participe à des rallyes sportifs comme le rallye des alpes autrichiennes qu’elle gagne à plusieurs reprises * Acquisition de 2 autres marques automobiles et nouveau nom ; Auto-Union symbolisé par les quatre anneaux, symbole actuel d’Audi

Volkswagen AG est dirigée par Ferdinand PIËCH (Président du Directoire) et la filiale Volkswagen est dirigée par Martin Winterkorn (PDG). Le groupe détient les marques suivantes : * Audi (Allemagne), depuis 1969 (anciennement Auto Union, NSU, Horch, Wanderer, DKW). * Bentley (Grande-Bretagne), voitures de grand luxe, depuis 1999. Détient le suivi des Rolls-Royce d'avant 2003. * Bugatti (France, Alsace), voitures de très grand luxe, depuis 1998. * Lamborghini (Italie), sportives, depuis 1998

rythme de production, grâce à GeNe.Sys, système d'information puissant et ouvert qui intègre les toutes dernières technologies. L'information et la communication, passent aussi, désormais, par l’Internet. 2- Audi Audi fut créée en 1909 par August Horch. Audi :( Auto Union Deutsche Industrie) L’enseigne Audi représente le luxe, la puissance et la qualité. Longtemps associée à la « Mercedes du pauvre », la marque joue aujourd’hui sur l’innovation. Elle bénéficie en exclusivité des innovations qui

13 3) Place distribution 13 4) Promotion (communication) 14 V- CONCLUSION 15 I- PRESENTATION DE L’ENTREPRISE 1) Un peu d’Histoire… * La marque Audi (Auto Union Deutsche Industrie) a été fondée le 16 juillet1909 par August Horch qui était un grand ingénieur allemand. * Lors du krach de 1929, au cours de la grande dépression, la santé financière de l'entreprise est mise à mal. Par conséquent, AUDI fusionne avec trois autres marques saxonnes et s'unissent sous le sigle