Johann Wolfgang von Goethe

désespérée d’idée, l’emphase hyperbolique du style, la stupeur profonde, le mal, le désespoir sombre, etc. Tous ces termes se feront entendre dans les études critiques de la postérité. Par le rapprochement de Maldoror à Childe-Harold de Byron et Faust de Goethe, l’auteur de l’article inscrit non sans raison dans la lignée des romantiques le Chant premier, qui 1 PHILIPE, Michel, Lectures de Lautréamont, Paris : Librairie Armand Colin, 1971, p. 12-13. 177 est marqué forcément par toutes les expériences

effets soient verbalisés ou mesurés) remonte à la fin du 19e siècle, où des revues académiques majeures en psychologie publiaient régulièrement les résultats de telles expérimentations. Le symbolisme des couleurs est aussi largement évoqué depuis Goethe et Schopenhauer en philosophie ou en histoire de l’art. Par contre, le thème de la couleur en marketing n’a retenu que peu d’attention jusqu’à ces dernières années, du moins en tant qu’élément central d’analyse ou de discours. Ce sont les praticiens

valeur psychologique de « qualité d’une personne qui n’hésite pas ». Toutes les initiatives et tous les actes de création sont soumis à une vérité élémentaire : dès le moment où l’on s’engage catégoriquement, la Providence agit, elle aussi (Johann Wolfgang von Goethe). Rétablir en clair, sans en connaître la clé, un cryptogramme qui ne nous est pas destiné. Les termes déchiffrer et décrypter sont souvent employés indifféremment l'un pour l'autre, à tort. Déchiffrer un message suppose que l'on possède

(Alderson & Cox 1948, p. 144). Mais comment développer un savoir théorique nouveau en marketing sans faire œuvre d’économiste ? En tirant parti d’une autre innovation de la fin des années trente, la Théorie Générale des Systèmes. Introduite par Ludwig von Bertalanffy en 1938 (Sutherland 1973), la TGS ne fut vérita- DU MARKETING CONCEPT AU MARKETING MANAGEMENT 166 blement développée qu’avec la deuxième guerre mondiale, lorsqu’on chercha le moyen de bombarder plus efficacement l’Allemagne à partir

favor all manner of unforeseen incidents, meetings and material assistance which no man could have dreamed would have come his way. Whatever you can do or dream you can, begin it. Boldness has genius, power and magic in it. Begin it now.” —Johann Wolfgang von Goethe, 1749–1832 Question to Ask Yourself What are you willing to do today that means stepping out and going for what you really want in your life in a bold way? Lean on Others Another important aspect of being bold is leaning on and getting

transgression. Ils auraient pour effet, selon Mead (1963), de permettre à chacun de sortir de son rôle social. Pour Leo Frobenius (1921), l’activité ludique est le creuset de toutes les aptitudes à manier les représentations et à jouer les rôles sociaux. Johan Huizinga (1938) généralise cette thèse dans « Homo Ludens : essai sur la fonction sociale du jeu ». Selon lui, le jeu est créateur de la culture, à travers les principes de compétition et de désintéressement. Huizinga avait exclu les jeux d’argent