Ken le Survivant

d’imitateur Les travaux de Urban et al. (1986), Robinson et Fornell (1985), Robinson (1988) ont montré qu’il y a une forte récompense à être le premier installé sur un marché… pourvu que l’on survive. En effet, ces études n’ont porté que sur les produits survivants. De plus, la plupart des entreprises étudiées étaient des grandes entités. ENCADRÉ 11.2 : L’avantage du pionnier Selon une étude de Urban et al. (1986), portant sur 24 catégories de produits de grande consommation, le pionnier jouit d’une part