Le Publicitor

ment ? Les chiffrées Un dictionnaire de 400 termes Plus de 370 marques et sociétés citées Une consultation facile grâce au repérage couleur des parties et chapitres 400 exemples 170 illustrations 260 gaphiques et tableaux de données PUBLICITOR : (interviews d’experts, quizz, cas…) Elle travaille depuis vingt ans en agence de publicité, d’abord dans le groupe Publicis puis dans le groupe BDDP et depuis 1996, dans le groupe Euro RSCG. Elle est aujourd’hui directrice marketing un livre

sous ou en surinvestissement. Plus d’infos dans Publicitor, 7 e édition, pages 30, 135, 328, 636. 2 - Un pré-test de message consiste à : Votre réponse : Tester un message contre les messages de la concurrence, auprès d’un échantillon représentatif de la cible Faux La bonne réponse est : « Exposer au message des individus appartenant à la cible pour évaluer leur compréhension et leur mémorisation du message. » Plus d’infos dans Publicitor, 7 e édition, pages 131, 139, 257, 639. 3 -

notons que la notoriété est influencée par des actions de communication diverses autres que l’affichage, nous recommandons ainsi d’étudier leur effet relatif. Bibliographie Les ouvrages : * Jacques Lendrevie et Arnaud de Baynast « Publicitor, théorie et pratique de la communication » 6éme édition avec la collaboration de Nicolas Riou. Edition Dalloz. * Jérome Bon et pierre Grégory (2001), « techniques marketing », 2éme édition. Edition Vuibert. * Marcenac (Luc), Henri (Alain)

 SYSTHESE DE DOCUMENT DOCUMENTS Doc 1 - JC Guillebaud "La féerie publicitaire" Doc 2 - J.Lendrevie et B.Brochand / "Publicitor" Doc3 - F. Beigbeder "99 Francs" Doc 4 - "Enquêtes Sofres" La publicité est une représentation idyllique du monde Contes de fées où règne sans partage amour, beauté, convialité, santé, richesse et bonheur La publicité fait rêver -Qu'elle fasse rêver - Qu'elle étonne - Qu'elle soit belle

linéaire ou behaviouriste, qui repose sur l’hypothèse d’une réponse « mécanique » des individus soumis à des stimuli répétés. Schéma : Le modèle linéaire ou behaviouriste Stimulus (observable) Réponse comportementale (observable) 1 Extrait de Publicitor Ce schéma simple (simpliste ?) correspond en pratique à l’utilisation de la réclame : un texte court qui vise la mémorisation du message par la fréquence d’exposition de la cible (Il n’y a que maille qui m’aille, …). Si ce modèle a pu rencontrer

publicitaire ambitieux nommé Octave Parango et à juste titre il était lui-même publicitaire à ses débuts donc il sait certainement mieux que personne ce que les publicitaires perçoivent de la société et comment ils en jouent. A contrario, l’extrait du Publicitor rédigé par Jacques LENDREVIE et Bernard BROCHARD dépeint la publicité comme un baume au coeur de notre société en mal-être. Enfin, le sondage réalisé par la SOFRES entre 1989 et 2005 vient appuyer cette idées et nous éclaire sur l’évolution de la

Conclusion - Ce qui j'ai tiré/appris de ce mémoire, apports personnels et professionnels - En quoi va-t-il me servir - Ouverture pour l'oral. BIBLIOGRAPHIE Le Street marketing" par Yohan Gicquel Marketing Anatomy par Nicolas Riou Mercator 2009 Publicitor 2009 Livre sur les Médias d’aujourd’hui à définir http://www.forum-marketing.com Divers site web et forums. Morel Johan TC17 Chepam 4C Récapitulatif Mémoire Rappel de la problématique validée : Comment le mass-média affichage va-t-il

français nous invite à poser. Jean-Claude Guillebaud, dans son article La féerie publicitaire fait apparaître les périls qui peut provoquer le matraquage des images où tout est parfait. Néanmoins, Jacques Lendrevie et Bernard Brochand, auteurs du livre Publicitor, Théorie et pratique de la communication, nous rappellent quelle est la fonction de la publicité et son adaptabilité vis-à-vis les différents cibles qu'elle cherche. Le langage direct du personnage du roman 99 francs de Frédéric Beigbeder, nous

…………………………………….35 5. Conclusion ------------------------------------------------- bibliographie Ouvrages : * Michèle Jouve, Communication et publicité, Paris, Bréal, 1994, 302 p * Jacques Lendrevie – Arnaud De Baynast, Publicitor, Paris, Dalloz, 2004, 611p * Média animation par l’institut de formation en cours de carrière (IFC), Comprendre la publicité, Bruxelles, 84 p * Gary armstrong – philip kotler – Emmanuelle Le Nagard Assayag – Thierry Lardinoit, Principes

l’accent sur la logique manipulatrice de la publicité. Jean-Claude Guillebaud semble surtout s’inquiéter de l’impact social de cette manipulation, dans un article paru en 2004, tandis que Jacques Landrevie et Bernard Brochand, les auteurs du livre Publicitor, publié en 2001, en soulignent plutôt la vertu. Si les attentes des consommateurs se trouvent satisfaites, c’est en tous cas de façon inconsciente, comme l’illustre l’enquête Sofrès menée en 2005. (Intro 1et 2: problématique et docs) La publicité