Noyau accumbens

subséquentes. La nicotine à l’échelle moléculaire A l’échelle moléculaire, la nicotine agit sur des récepteurs nicotiniques sur le l’aire tegmentale ventrale (VTA) qui est un noyau du cerveau Une fois activée par la nicotine, les neurones du VTA relâchent de la dopamine qui va se lier sur ses récepteurs dans le noyau accumbens et qui l’active. Cette décharge en dopamine entraînera deux conséquences qui sont capitales pour la survie. D’une part, il y aura augmentation de la probabilité que l’individu

classique triade parkinsonienne. A titre d’exemple, des études en cours concernent la SCP de la partie associativo-limbique du NST ou du noyau accumbens dans le trouble obsessif compulsif, de la partie limbique du pallidum interne dans le syndrome de Gilles de la Tourette, de l’aire corticale cingulaire subgénuale dans la dépression ou même du fornix ou du noyau basal de Meynert dans l’amnésie de la maladie d’Alzheimer. La présence d’électrodes dans le système nerveux de l’homme, implantées à des

D’une part, l’activation de zones cérébrales classiquement responsables de la sensation douloureuse. Ces zones produisent une sensation désagréable liée à la brûlure. Mais D. Borsook a aussi constaté l’activation d’une zone liée au plaisir, le noyau accumbens. Cette zone s’active lorsqu’on ressent un 46 150 petites expériences de psychologie des médias plaisir – quelle qu’en soit l’origine, qu’il s’agisse du plaisir de manger, d’avoir des relations sexuelles ou même d’absorber de la cocaïne

l'élément essentiel du capital marque est la fidélité de la clientèle, fidélité qui dépend de la satisfaction des consommateurs, des « coûts » de passage d'une marque à une autre et de la relation affective entre la marque et ses clients. Un noyau de clients fidèles peut avoir une très grande valeur. Cela permet de réduire les coûts de marketing ; en effet, il plus facile et moins onéreux de conserver un client que d'en conquérir un nouveau. Les clients fidèles peuvent par le bouche-à-oreille

qui va protéger dans des zones avancées du cortex cérébral, ou de zones souscorticales dans le noyau achromase. Pourquoi la dopamine est-elle si importante ? En 1988, une équipe italienne a montré que toutes les drogues qui déclenchent de la dépendance, l’amphétamine, la cocaïne, la morphine, l’héroïne, l’alcool, ont la particularité de libérer de la dopamine dans un noyau sous-cortical qui est le noyau achromase. A partir de là le raisonnement est devenu assez clair. Si la dopamine est libérée, et

connaissance des consommateurs et des conso-acteurs, ne peut pas passer à côté de leur apprentissage. Le cerveau du client (voir figure suivante) est divisé en zones aux noms bizarres. Chacune a une fonction. Le neuromarketing s’intéresse par exemple au noyau accumbens, un des centres du plaisir ; à l’hippocampe, un des centres de la mémoire ; au cortex frontal, un des centres de décision ; au système visuel, un des lieux de sélection des messages. Si le cerveau était un cube, le lobe frontal serait la face