Stratégie de cadum depuis sa création :

C’est en 1907, l’Américain Michael Winburn, directeur d’une firme de produits chimiques et d’une agence de publicité aux États-Unis, est guéri d’un eczéma persistant par le baume de l’apothicaire Louis Nathan, produit artisanalement à Courbevoie. Les deux hommes décident alors de s’associer. Ils déposent ensemble la marque Cadum, qui allait tout d’abord désigner des produits pharmaceutiques : un baume, une pommade et une pâte dentifrice médicinale. Mais Winburn, fondateur de la marque, a des objectifs beaucoup plus ambitieux :
Pour Winburn, les craintes des Français face à l’hygiène corporelle est une opportunité. Il décide de lancer un savon Cadum pour l’hygiène du corps, dans toute la France. Winburn fait de la savonnette un produit à la portée de tous. Pour ce faire, il développe une nouvelle structure de production. Il fait bâtir à Courbevoie une usine capable de produire des millions de savonnettes. Il les distribue dans différents points de vente : pharmacies, épiceries, parfumeries, drogueries...
Winburn cherche un message fort fondé sur la démocratisation de l’hygiène.
Pour renforcer la portée de son message, il décide de donner un visage à sa marque.
Cadum est symbolisée par un bébé. Le bébé Cadum, par des formes généreuses, signe de bonne santé, un sourire heureux, une peau fraîche allait permettre aux français d’avoir confiance en la marque et la toilette quotidienne. Le bébé rend ainsi la marque accessible, humaine et plutôt féminine.
De 1912 à 1930, Michael Winburn lance une grande campagne de notoriété. Le bébé Cadum entre en scène et devient omniprésent. Son image, sous forme d’affiches, de panneaux peints, de cartons publicitaires, de plaques émaillées, se répand dans toute la France.

De plus Cadum s’éloigne de son message d’origine dans la presse. En effet, la marque est une des premières à s’associer à des célébrités (Denise Grey, Régina Badet, Elvire Popesco,