Étude de marché

Pages: 2 (395 mots) Publié le: 6 janvier 2011
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Notion de GRP :
Le GRP (gross rating point) sert à mesurer la publicité. Il permet de dire le poids d’une campagne publicitaire sur un public cible.

Notion de couverture :La part, le nombre, la proportion de gens qui ont vu, lu ou parcouru un support.

On peut aussi parler de couverture brute.
Exemple: si on prend 4 supports (a: 20%, b:15%, c:10%, d:5%).L’addition de leur pourcentage équivaut à la couverture brute. (soit 50%)

Selon Agostini, il y aurait une surévaluation car certaines personnes parcourent plusieurs supports. Il va donc tenter de mesurer laduplication entre les supports. Il parle alors de couverture nette, qui se calcule en soustrayant la duplication à la couverture brute. Comment trouver la duplication? En calculant la probabilité (parmultiplication) qu’il existe que le support a duplique les supports b, c, d mais aussi la probabilité que le support b duplique les support c et d et que c duplique d. Attention cependant à toujoursmettre en tête le support ayant le plus grand pourcentage (ici: a).

Application : A avec b : 0,20 x 0.15 = 0.03 (on met ici tout en décimal)
A avec c : 0.20 x 0.10 = 0.02A avec d : 0.20 x 0.05 = 0.01
B avec c : 0.15 x 0.10 = 0.015
B avec d : 0.15 x 0.05 = 0.0075
C avec d : 0.10 x 0.05= 0.005
Pour chaque support, on additionne les résultats : A = 6%, B = 2.3% et C = 0.5%. En additionnant les résultats de ces support, on obtient le pourcentage de duplication (ici, 8.8%).
Lacouverture nette étant la couverture brute - la duplication, on obtient : 50%-8.8% = 41.2%.

On parle aussi de couverture cumulée nette, que l’on peut calculer à partir de la couverture brute et nette.La couverture cumulée nette est la proportion du groupe cible (exprimée en %) qui aurait l’occasion de voir, entendre, lire,… une campagne avant la fin de celle-ci. Pour ce faire, des enquêteurs...
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