2013 08 07 Etude des objets pub Extrait des résultats
Extrait des résultats de l’étude quantitative
2013
GINGER, institut d’études marketing et de sondages d’opinion
Tél. : 01 53 63 25 80 www.ginger-conseil.fr 1
Méthodologie
Mode de recueil
Les interviews ont été recueillies via un questionnaire administré par Internet.
Dates de terrain
L’enquête a été menée du vendredi 22 février au lundi 4 mars 2013.
Echantillon
1.002 Français âgés de 18 ans et plus, vivant en France métropolitaine.
Quotas
Cet échantillon est représentatif de la population française métropolitaine âgée de 18 ans et plus, en termes de :
sexe,
âge,
CSP du chef de famille,
taille d’agglomération,
région (9 régions UDA).
Ces quotas correspondent aux données de recensement de l’INSEE.
2FPCO - Les Français et l'objet publicitaire - 2013
2
Impact des objets publicitaires
Conservation et utilisation des cadeaux publicitaires
99% des Français conservent, pour eux-mêmes ou une tierce personne, les objets publicitaires qu’ils reçoivent.
81%
Vous le conservez puis l'utilisez
15%
Vous le conservez puis l'oubliez
Vous le donnez à vos enfants ou à une autre personne Vous le jetez directement
20%
1%
81% des Français utilisent les objets publicitaires reçus. Qui sont ceux qui les utilisent le plus ?
Les femmes (85%), les CSP- (84%), les inactifs (82%) et les personnes vivant dans un foyer avec enfants (85%).
20% donnent à leurs enfants ou à une tierce personne. Qui sont ces Français qui donnent le plus les objets publicitaires?
Les hommes (22%).
La somme des scores est supérieure à 100% car les interviewés étaient autorisés à cocher plusieurs réponses.
Q10. En général, lorsque vous recevez un cadeau publicitaire, qu’en faites-vous ?
Base : 1.002 Français âgés de 18 ans et plus
2FPCO - Les Français et l'objet publicitaire - 2013
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Impact des objets publicitaires
Raisons de conservation des cadeaux publicitaires
Trois raisons de conservation : l’utilité, l’hédonisme et en dernier la