Les Français et l’objet publicitaire
Extrait des résultats de l’étude quantitative
2013

GINGER, institut d’études marketing et de sondages d’opinion
Tél. : 01 53 63 25 80 www.ginger-conseil.fr 1

Méthodologie

Mode de recueil

Les interviews ont été recueillies via un questionnaire administré par Internet.

Dates de terrain

L’enquête a été menée du vendredi 22 février au lundi 4 mars 2013.

Echantillon

1.002 Français âgés de 18 ans et plus, vivant en France métropolitaine.

Quotas

Cet échantillon est représentatif de la population française métropolitaine âgée de 18 ans et plus, en termes de :
 sexe,
 âge,
 CSP du chef de famille,
 taille d’agglomération,
 région (9 régions UDA).
Ces quotas correspondent aux données de recensement de l’INSEE.

2FPCO - Les Français et l'objet publicitaire - 2013

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Impact des objets publicitaires

Conservation et utilisation des cadeaux publicitaires

99% des Français conservent, pour eux-mêmes ou une tierce personne, les objets publicitaires qu’ils reçoivent.

81%

Vous le conservez puis l'utilisez

15%

Vous le conservez puis l'oubliez

Vous le donnez à vos enfants ou à une autre personne Vous le jetez directement

20%

1%

 81% des Français utilisent les objets publicitaires reçus. Qui sont ceux qui les utilisent le plus ?
Les femmes (85%), les CSP- (84%), les inactifs (82%) et les personnes vivant dans un foyer avec enfants (85%).

 20% donnent à leurs enfants ou à une tierce personne. Qui sont ces Français qui donnent le plus les objets publicitaires?
Les hommes (22%).

La somme des scores est supérieure à 100% car les interviewés étaient autorisés à cocher plusieurs réponses.
Q10. En général, lorsque vous recevez un cadeau publicitaire, qu’en faites-vous ?
Base : 1.002 Français âgés de 18 ans et plus

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Impact des objets publicitaires

Raisons de conservation des cadeaux publicitaires

Trois raisons de conservation : l’utilité, l’hédonisme et en dernier la