Absorption de the body shop par l'oréal

1285 mots 6 pages
Fusion l’Oréal – The Body Shop

Présentation des sociétés avant la fusion :

L’Oréal : « la recherche et l’innovation au service de la beauté »
L’Oréal est né il y a maintenant plus d’un siècle : en 1909, Eugène Schuller, un chimiste à vocation d’entrepreneur créait la société des Teintures Inoffensives pour Cheveux dont le produit phare était une teinture (appelée « Oréal ») au procédé révolutionnaire inventé par Mr Schuller en personne. C’est sur cet élan novateur que la société continuera à se développer sans cesse jusqu’aujourd’hui. Eugène Schuller s’investit pleinement dans sa société et met toutes les chances de son côté en créant de nouveaux produits bien sure mais aussi des techniques publicitaires, et même une école de coiffure en 1954. Dès ses débuts, l'Oréal a une politique de développement globale, qui n’oublie aucun aspect : géographique et économique mais aussi sociale et technologique. En 1939 la société des Teintures Inoffensives pour Cheveux devient l'Oréal. La société avait déjà des points de ventes aux USA mais c’est avec la décision de distribuer leur produits par l’intermédiaire de Cosmair que l'Oréal s’implante vraiment outre-atlantique.
L’arrivée de François Dalle (1957) accélère le développement de la firme mais aussi et surtout la diversification de son offre grâce à une politique de rachats de sociétés ciblés. En effet, l'Oréal met un pied dans le luxe en rachetant Lancôme (1964), entre sur le marché de la dermatologie et des soins en rachetant Biotherme (1970) et sur celui du maquillage en faisant l’acquisition de Gemey et de Ricil (1973). Dans un souci de constante innovation l'Oréal créé le Centre International de Recherches Dermatologiques (CIRD) avec Nestlé près de Nice en 1979 puis un centre de recherche au Japon ( 1983) avec la volonté d’adapter son offre au pays asiatiques.
Charles Zviak, ancien Chargé de la Recherche appliquée, est nommé PDG en 1984, et serra remplacé par Lindsay Owen-Jones 4 ans plus tard. La

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