I- Acteurs économiques
- des acteurs économiques : les entreprises multinationales (leurs activités en liaison avec le sport [production, sponsoring…], leurs stratégies [publicité, délocalisation]). Parmi ces entreprises, importance croissante des entreprises du secteur des médias [le sport, produit d’appel] et des clubs qui se comportent comme de véritables sociétés (ouverture de filiales, expansion mondiale à travers une exposition planétaire [ex : clubs de foot européens qui vont faire des séries de matchs en Asie ou en Amérique du Nord ; délocalisation de rencontres internationales dans des pays non concernés…]).
- au cœur de la mondialisation sportive : les pôles de la Triade (ils organisent les grandes compétitions, ils abritent les plus grands clubs, ils attirent les plus grands sportifs) - le rôle croissant des pays émergents (ils s’intègrent de plus en plus dans les flux liés au sport au fur et à mesure que leur développement économique les enrichit, crée une demande parmi les populations en pratique sportive comme en événements sportifs [JO en Chine ou au Brésil, Coupe du monde de football en Afrique du Sud, nouveaux grands prix de F1 ou tournois de tennis en Asie du Sud-Est…]
L'économie du sport progresse plus vite que l'économie en général.
Entre 2010 et 2015, elle va croître de manière cyclique de 3,7 % par an. Le nombre de pratiquants augmente, les grands événements et les grands équipements deviennent sources de développement local, d'aménagement du territoire, de création d'emplois et de lien social.
Le sponsoring sportif prend, quant à lui, une place de plus en plus importante à mesure que le sport lui-même devient un enjeu sociétal. Les objectifs sont multiples. Le sponsoring peut à la fois répondre à des objectifs de notoriété (de part la puissance médiatique du sport), d'image (association de la marque aux valeurs du sport) ou commerciaux (impact sur les ventes).
Il permet de créer une relation privilégiée avec ses publics