LE SPONSORING SPORTIF, UN OUTIL ORIGINAL
André Renaudin
Directeur général
AG2R La Mondiale
Le sponsoring sportif consiste pour une entreprise à soutenir financièrement une manifestation sportive, une équipe ou un sportif. C'est une forme de communication qui vise principalement à renforcer la notoriété de l'entreprise et à développer son image : renforcer sa notoriété grâce à la visibilité offerte par les retombées médiatiques ; développer son image en s'associant aux valeurs véhiculées par le partenaire. En ce sens, le sponsoring sportif s'inscrit dans une démarche globale, commerciale, se distinguant par là même d'une opération de mécénat philanthropique et purement désintéressée.
Les entreprises ont saisi très tôt l'efficacité de ce levier de communication. Le premier cas de sponsoring sportif recensé comme tel a été celui d'une entreprise de restauration britannique au profit de l'équipe nationale de cricket en 1861. S'agissant de la France, Michelin, vingt ans après, soutiendra le cycliste Charles Terront ;cent trente ans plus tard, la société associera brillamment son nom aux sports mécaniques.
Aujourd'hui, les marques sont très présentes dans le domaine sportif, 80 % des Français déclarant s'intéresser au sport. Son pouvoir unificateur est particulièrement impressionnant. L'émotion ou les passions qu'il déclenche dans les stades, sur les routes lors des compétitions cyclistes ou des rallyes automobiles, dans les rues après le coup de sifflet final de certains grands matchs de football, ou encore derrière le petit écran suffisent à nous en convaincre.
Les entreprises d'assurances ne sont pas les dernières à être séduites par le sponsoring sportif. Ainsi, selon le dernier rapport de l'agence de marketing sportif « IFM Sport Marketing Survey », le secteur des banques et celui des assurances se retrouvent dans le Top 10 des sponsors sportifs, ceci au niveau mondial.
L'intérêt du sponsoring sportif
Avec le sponsoring sportif, la marque s'inscrit « dans