ACTIVITE 1 MARKETING
CAS INNOCENT :

1. Evaluez la société Innocent du point de vue marketing. Qu’en pensez-vous ? en utilisant votre bon sens, cela est-il bien fait ? Les 4 P sont-ils cohérents ?
INTRODUCTION :
La société Innocent depuis 1999, affiche une stratégie commerciale atypique et claire : rester simple. Après la lecture des différents sujets affichés sur le site, on peut facilement distinguer une identité commerciale décontractée, rien que par les petites blagues données, jugées drôles à 53%. D’un point de vue Marketing, on observera alors plusieurs techniques différentes. Dans une première partie, nous observerons l’approche commerciale de Marketing Jeune via le site internet, pour en venir à l’observation d’une approche plus fédératrice.
I. UN MARKETING JEUNE… :
Si la société Innocent affiche un marketing simple et sobre, on peut l’expliquer en plusieurs points :
Les 3 fondateurs font partie de la génération Y. En d’autres termes, (petit rappel : « On dit souvent de la génération Y, qu’il s’agit de jeunes cyniques. On ne leur reconnaît pas avoir d'attachement à l'égard des marques dites « classiques » qu'ils trouvent souvent « dépassées, » leur préférant des marques très jeunes, même si elles ne durent pas. L'ère de l'information digitale leur donne un accès permanent à l'information et donc à la rencontre de nouvelles marques. Le travail des marques à leur égard est souvent difficile car ils sont pressés, n'ont pas nécessairement conscience de la vraie valeur des choses et souhaitent qu'on leur porte une grande attention, sans pour autant accepter de se voir dicter leurs choix. ») nos « 3 jeunes cyniques » (les 3 fondateurs) qui, eux aussi, font partie de cette même génération, ont su immédiatement se démarquer avec leur technique de sondage atypique utilisée à leurs débuts. Technique utilisée durant un festival d’ailleurs, l’évènement qui s’y prêtait sûrement le mieux d’un point de vue marketing, pour connaître l’engouement des consommateurs sur la