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Adoption d’une marque collective régionale et performances à l’export des entreprises viticoles : cas de « sud de france » en languedoc roussillon

6647 mots 27 pages
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Adoption d’une marque collective régionale et performances à l’export des entreprises viticoles : Cas de « Sud de France » en Languedoc Roussillon

CHERIET Foued (Auteur référent)
UMR 1110 MOISA, INRA-Montpellier Supagro, 2, place Viala, 34000-F
Tel: 04 99 61 24 09 – Fax: 04 67 54 58 05 – cheriet@supagro.inra.fr

AUBERT Magali
UMR 1110 MOISA, INRA-Montpellier Supagro, 2, place Viala, 34000-F
Tel: 04 99 61 24 11 – Fax: 04 67 54 58 05 - aubert@supagro.inra.fr

Résumé
L’analyse des déterminants de la performance des entreprises à l’export est un objet central en management. Notre analyse porte sur l’impact de l’adoption d’une marque collective régionale sur les performances à l’export. Plus précisément, elle se centre sur les entreprises viticoles, en Languedoc-Roussillon, qui ont adopté la marque Sud de France. On montre que ces entreprises ne présentent pas de meilleures performances que les autres entreprises et que les améliorations de leurs performances sur cette période ont été plus faibles.

Mots clés: Marque collective régionale, Sud de France, export, filière vin, Languedoc Roussillon

Export performance of wine enterprises with regional collective brand: Case of “Sud de

France” in Languedoc Roussillon

Abstract

Export performance determinants’ is a central issue of management research. Our paper aims to analyze the impact of the adoption of a collective brand on export performance. We focus on wineries which have adopted the brand “Sud de France” in Languedoc Roussillon. Our results show that these wineries do not perform better than others and their performance improvements between 2002 and 2009 were less important.

Key words: Collective regional Brands, Sud de France, Export, Wine industry, Languedoc Roussillon

Codes JEL: L25 ; L66 ; M16 ; M31 ; Q13

Introduction

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