Analyse Abercrombie & Fitch

Pages: 5 (1038 mots) Publié le: 8 janvier 2015




ETUDE DE MARCHE





HADJADJ Hamza
GIRARD Paul
DOYEN Marine
ARTINIAN Cassandre
BELINGAR Antoine
GARRIAU Maxence

SOMMAIRE

Introduction

I. ANALYSE EXTERNE

1. Le marché
2. Les consommateurs
3. Les concurrents
4. Les distributeurs
5. Synthèse des opportunités et menaces

II. ANALYSE INTERNE

1. L’entreprise
2. La position de la marque
3. La stratégie de lamarque
4. Le mix marketing
5. Synthèse de des forces et des faiblesses

Conclusion




Introduction :
Pour notre cours d’étude de marché, nous avons travaillé sur l’implantation d’un magasin Abercrombie & Fitch. Nous avons donc cherché la partie externe et interne du marché de l’habillement.

I. ANALYSE EXTERNE 
1. Le marché

Définition du marché : Le marché de l’habillement est unmarché sans fin, car c’est un besoin essentiel, car la population aura toujours besoin de se vêtir. C’est un marché très actif car nous sommes tous obligés de s’habiller.
Les besoins du marché sont de se vêtir.
Les concurrents du marché sont tous les autres acteurs présents sur ce même marché.

Les produits substituables sont les vêtements spécialisés ou encore les vêtements à bas prix.

Lastructure du marché de l’habillement est ouverte à quiconque qui voudra lancer sa propre marque de vêtements.


L’EVOLUTION DU MARCHE



L’évolution à long terme du marché de l’habillement est un marché qui devrait toujours être en hausse car tout le monde a besoin de s’habiller.


ENVIRONNEMENT DU MARCHE

Environnement Economique
Concernant l’environnement économique, le marchéde l’habillement est un marché qui est passé et qui passe par de nombreuses crises depuis des années. Notamment avec la hausse des matières premières. Les effets de cette crise sont que beaucoup d’emplois ont été supprimés comme beaucoup d’entreprise.
Environnement technologique
Le facteur technologique du marché de l’habillement c’est beaucoup développé grâce à internet ce qui a développé lee-commerce, car il est désormais possible d’acheter sans se déplacer dans les magasins avec un plus large choix de produit.
Environnement légal
L’environnement légal est les normes et les règles à respecter pour la fabrication de vêtements.


Environnement Social
Le marché de l’habillement varie selon le revenu et le temps libre des consommateurs. La mode est un phénomène qui joue un rôle dansl’environnement social car elle change sans cesse, et donc les entreprises doivent innover sans cesse pour plaire aux consommateurs.
Environnement Ecologique
De nos jours, de nouveaux procédés avec de nouvelles matières synthétiques ont vu le jour.

LES ACTEURS DU MARCHE

2. Consommateurs

Les consommateurs actuels sont toute la population qui s’habille.
Les non-consommateurs relatifssont les personnes qui ne consomment pas de vêtements
Les non consommateurs absolus sont les personnes qui ne consommeront jamais de vêtements.


Profil du Consommateur




3. Les concurrents

Concurrents Internes
Abercombie & Fitch Kids
Gilly
Hollister

Concurrents Externes
Ralph Lauren
American Eagle
Aeropostale

Abercrombie & Fitch Kids  Pour les enfants
Gilly Sous-vêtements pour femmes et sport
Hollister  Vêtements moins cher
Polo Ralph Lauren  Marque qui a un vrai gage de qualité reconnu par tous
American Eagle  Moins chère pour la même qualité
Aéropostale  Prêt à porter pas cher


4. Les distributeurs
Les distributeurs sur le marché de l’habillement sont multiples, il y a des possibilités d’acheter dans les magasins spécialisés, dans dessupermarchés, par téléphone et par Internet







5. La synthèse des opportunités et des menaces


II. ANALYSE INTERNE
1. L’entreprise
L’entreprise américaine Abercombie & Fitch a été fondée en 1892, son siège social est aujourd’hui dans l’Ohio. Le premier magasin a été créé a Manhattan en 1892, c’était à la base une marque de matériel de camping et d’armes de chasse. En 1977, l’entreprise...
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