Le marché économique est une arène dans laquelle s’affronte toute entité ayant les meilleures offres par rapport à la demande, les besoins et attentes de la société économiquement parlant. Parmi les participants, on y trouve, entre autre, les commerçants, les corporations, les firmes, etc. Comparable à la loi de la jungle, le marché décidera du sort de chaque participant, et peu importe qui ne s’aura pas satisfaire la demande suffisamment pour se démarquer des autres, se verra éliminé. Pendant que ceux-ci feront faillite, les champions s’être démarqué des autres prendront de l’ampleur. Effectivement, ceux-ci obtiendront plus de part de marché, plus de revenu, étendrons leur expertise et prolongerons leur espérance de vie. Certains vont même jusqu’à considérer que le marché n’échappe pas à la théorie de la sélection naturelle de Charles Darwin. Après tout, pour qu’une entreprise grandisse, elle doit se nourrir de celle qui l’entoure. La particularité avec le marché réside dans le fait que chaque entreprise n’a d’autre choix que d’être en constante évolution, puisque dans le cas contraire, elle se livre volontairement à l’autodestruction. En d’autres mots, même si une compagnie comme Wal-Mart réussit à effrayer tous les compétiteurs de sa puissance et férocité, elle ne peut tout simplement pas «s’asseoir» et décider de laisser les choses aller, puisque l’environnement est en constante évolution. Wal-Mart n’a donc pas d’autres choix, et ce, malgré sa position, d’être en constante évolution afin d’innover par rapport à son environnement s’il veut survivre. Ceci est la raison pour laquelle une entreprise est si souvent comparé à un organisme vivant : à partir du moment où il baissera ses gardes, il mourra. Chacune d’entre elles possèdent donc, en théorie, une durée de vie indéterminée, mais limité. Ceci dit, comment une entreprise peut-elle identifier ses points faibles? Où trouvera-t-elle les ressources nécessaires pour innover, encore et encore? En réalité, la