Introduction
Le choix de ces sites a été fait par rapport à des achats personnels que j’ai déjà effectué dans les enseignes où sont vendus les produits de L’Oréal, Nivea et Bourjois. J’ai donc voulu comparer les différents modes de présentation d’une entreprise, dans le domaine cosmétique, sur le support web. Ainsi j’ai analysé trois marchés distincts, à savoir un marché plus « prestigieux » pour l’Oréal, « teenagers » pour Bourjois et grand public pour Nivea.
Contexte
Commençons tout d’abord par une présentation de la création respective des trois marques. L’Oréal est fondée en 1909 par Eugène Schuller, et fut la première fondation de la Société Françaises des Teintures inoffensives pour Cheveux à Paris, la marque a célébré ces 100 ans en 2009. En ce qui concerne Nivea, c’est d'abord l'histoire d'une petite boîte bleue, devenue grâce à ses nombreuses diversifications, le numéro un mondial du soin de la peau. Elle est crée en 1911 par le docteur Oskar Troplowitz, il baptise sa crème blanche "Nivea", du latin « niveus » signifiant « blanc de neige », la marque a également célébré ces 100 ans (en 2011). Enfin La société Bourjois naît en 1863 sur les Grands Boulevards Parisiens, dans le quartier des théâtres. Son premier créateur est le comédien Joseph-Albert Ponsin, il confectionne alors des fards et des parfums pour les acteurs et les actrices, qu'il crée dans son propre appartement. Il s’agit donc de trois marques anciennes, nées au début du 20ème siècle et fin 19ème siècle pour Bourjois. Ce fut donc un contexte favorable car la France se trouvait alors dans la période de la « belle époque » c’est-à-dire une période de croissance économique et industrielle (comprise entre la fin du XIX° siècle et la guerre de 1914).

Synthèse
D’après cette analyse, on peut se demander pourquoi les enseignes de beauté mettent le cap sur internet. Tout simplement parce qu’une nouvelle génération arrive et passe beaucoup plus de temps connectée sur internet qu’à lire des