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Analyse de la campagne de communication "alex" de nivea for men

369 mots 2 pages
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NIVEA FOR MEN, une communication pile à l’heure.

Annonceur
• Marque de produits de soin • Appartenant au groupe Beiersdorf basé en Allemagne
•Marque crée en 1911 • Présent dans 150 pays • Nivea possède 14 gammes de produits tels que son produit phare Nivea Crème, des déodorants, des shampoings, …

Le marché
Nivea, leader de différents marchés : - Crème et lotion pour le corps dans 25 pays - Lotion nettoyante dans 23 pays - Masque purifiant dans 18 pays Nivea possède 15% du marché mondial des soins pour la peau.

En 1993, Nivea s’attaque au marché des soins pour homme avec ses produits NIVEA FOR ME. .

Campagne de Communication
Depuis la création de sa gamme de produit pour homme, Nivea cherche chaque année à augmenter les ventes de ses produits. Lancé le 7 décembre 2012, une nouvelle campagne de communication à créer le « BUZZ ». Les outils de cette campagne - Le site NIVEA FOR MEN - YOU TUBE - La page Facebook NIVEA FOR MEN

Concept
Nivea For Men propose une expérience interactive présentant la gamme de produits Nivea destinée à la gente masculine à travers le personnage d’Alex.

Objectifs
- Démocratiser l’hygiène et le soin auprès des hommes. - Utilisation d’un ton humoristique à travers le personnage d’Alex. - Créer de la proximité avec sa cible d’homme. - Dédramatiser avec humour une situation qu’ils vivent au quotidien: les réveils difficiles !

http://www.youtube.com/user/NIVEAFORMENFRANCE

Mode de fonctionnement
Nivea for men propose une série de vidéos diffusées au compte gouttes toute la journée. En fonction de l’heure à laquelle vous vous connecterez sur le site, vous pourrez expérimenter une nouvelle façon de tirer Alex du lit.

24h = 24 vidéos de réveils différents
Exemples de réveils - Réveiller par un ami qui a trouvé un zombie - Réveiller par un sérial-killer - Réveiller par un amoureux transi dans la rue - Réveiller par un chevalier…

Analyse

Informations sur la campagne
Agence de communication en charge de

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