Analyse de marché

Pages: 17 (4202 mots) Publié le: 24 octobre 2014
Analyse d’un marché
Les drives
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2013-2014
Sommaire
Introduction 2
TOC \o "1-3" \u 1.L’expansion du marché du drive3
1.1 L’ascension des Drive en France :3
1.2 Le Drive rencontre-t-il un réel succès ?4
2.Le rôle des acteurs dans l’évolution du marché4
2.1 L’offre4
2.2 La demande5
3.La bataille concurrentielle7
3.1 Modèles de drive : mise en placede stratégies7
3.2 Stratégies des concurrents7
3.3 Concurrence indirecte, générique8
4.L’influence des facteurs d’environnement sur le marché8
4.1 L'influence positive des facteurs de l'environnement.9
4.2 L'influence négative des facteurs de l'environnement9
Conclusion 11
Annexe n°1 ……………………………………………………………………………………………………………………….. 12
Annexe n°2……………………………………………………………………………………………………………………….. 13
Annexe n°3 …………………………………………………………………………………………………………………………14
Annexe n°4 ………………………………………………………………………………………………………………...........15
Bibliographie …………………………………………………………………………………………………..................... 16

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Introduction
Depuis le lancement du premier drive en 2000, par l’entreprise Auchan, l’essor de ce phénomène ne cesse d’évoluer en France. Les grandes enseignes de distribution ont trouvé là une occasion depromouvoir leur marque en lançant ce type de marché. Aujourd’hui nous comptons environ 2500 drives en France selon les chiffres du magazine LSA.
Les enseignes l’ont bien compris, faire ses courses est une corvée pour la plupart des ménages. Si bien qu’elles ont mis en avant le concept de courses en ligne. En quelques clics, la liste de courses est sélectionnée, puis préparée par le magasin. Leclient n’a plus qu’à se déplacer pour aller chercher sa commande.
Ce type de service entièrement gratuit séduit de plus en plus de consommateur. 3 millions de ménages ont d’ailleurs été conquis par ce concept en 2011, et ce chiffre ne cesse de croître. Nous constatons alors que le marché se développe de plus en plus dû à cette demande importante. Malgré son essor, certains consommateurs semontrent réticents face à ce nouveau service : manque de confiance pour l’achat sur internet, absence de lien social…
De plus les facteurs de l’environnement tel qu’économiques, politiques ou encore socioculturels se montrent plus ou moins favorables à ce nouveau concept.
Mais cela ne freine pas les enseignes qui continuent de se disputer la place de leader et essayent d’être les plus compétitivespossibles, notamment pour les magasins Leclerc et Auchan.
Nous étudierons dans un premier temps l’expansion du drive, puis le rôle des acteurs dans l’évolution de ce marché. Nous parlerons ensuite de la bataille que se livre les concurrents, pour terminer sur les facteurs environnementaux qui influencent le marché du drive.
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L’expansion du marché du drive1.1 L’ascension desDrive en France :
Depuis quelques années, les Drives sont de plus en plus présents en France.
La présence des Drive de plus en plus conséquente
Le nombre de drive ne cesse d’augmenter en France. En octobre 2011, le magasin de la grande consommation LSA répertoriait 600 à 750 drives. En juillet 2012, nous en comptons deux fois plus puisque ces derniers étaient au nombre de 1 520. Au 1er juin2013, 2 482 drives étaient en activité et environ 2 800 sont comptés d’ici fin 2013.
Ces drives sont quasiment similaires, c’est pourquoi nous pouvons utiliser comme exemple le drive d’Auchan de Chambray-lès-Tours. Celui-ci dispose d’une surface de 1 800m² avec 26 employés. 10 000 références y sont présentes et chaque jour le drive prépare environ 200 commandes.
Le nombre d’utilisateurs enconstante augmentation
En 2011, les drives attiraient 2,3 millions d’utilisateurs. L’essor de ce nouveau mode de consommation s’est ressenti puisqu’aujourd’hui, ces derniers sont près de 3 millions.
Une estimation a été faite pour 2015, où nous compterons environ 4,6 millions d’utilisateurs.
Selon Symphony Iri (leader de solutions...
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