I-Tendance générale :

Le marché principal est le marché des piles. C'est un marché mature et banalisé.
Le marché générique est le marché de l’energie.
Ce marché de substititions →des produits nécessitant la production des piles : télécommande, jeux vidéo, jouets, torches,...Le marché complémentaire comprend aussi les chargeurs permettent de recharger les piles rechargeables.
Ce marché est cependant concurrencé par le marché des batteries ou celui des fils électriques qui rendent l'utilisation de piles inutile. Le secteur des piles est en légère croissance : 1.5% sur les 12 derniers mois. L'évolution en volume reste très stable avec un hausse de 0.2% toujours sur les 12 derniers mois.
Le marché des piles s'élève à 420 millions d'euro entre juillet 2011 et juin 2012.

II-Segmentation :

Ce marché est composé de 4 segments : le segments des piles "mineures", le segments des piles spéciales, celui des piles rechargeables et enfin le segment des piles alcalines.
Le segments des piles "mineures" est le moins important avec un chiffre d'affaire de 22 millions d'euro. Malgré tout, ce segment est en hausse : 13.6%. fin juillet 2012. Son augmentation concerne aussi le nombre d'unités vendues : 8 millions fin juillet 2012 avec une hausse de 20.4%.
Le segment des piles spéciales est, au contraire, en baisse. Ses ventes reculent de 6.8% soit une perte de 4.1 millions d'euro. Cette baisse touche aussi le nombre de produits vendu : 8 millions en moins, soit une baisse de10.7%.
Ensuite, le segment des piles rechargeables est, lui aussi, en chute. Fin juillet 2012, le segment enregistrai un recul de 7.3% sur les ventes en hyper et supermarché. De même, il observais une diminution de 5.2% du volume de produit vendus. Cependant, ce segment représente, quand-même, 13% du marché des piles : son chiffre d'affaire entre juillet 2011 et juin 2012 est de 50 millions d'euro.
Finalement, le segment des piles alcalines possède le monopole sur les autres segments avec un