Analyse de Publicité

Support

Il s’agit d’une publicité pour le Grenelle de l’Environnement sur les êco-prêt à taux zéro et les crédit d’impôt. Elle a été réalisée par l’agence TBWA\CORPORATE pour le ministère de l’écologie, de l’énergie du développement durable et de la mer et pour l’ADEME (Agence de l’Environnement et de la Maitrise de l’Energie).

Relevé

Lorsque l’on regarde l’image, on constate qu’elle est divisée en deux parties assez distinctes, le haut de l’image contient des sortes d’écritures de couleur bleu foncé, sur fond rectangulaire d’un dégradé qui penche du blanc au bleu plus clair. En dessous de ces écritures, on distingue deux tâches jaunes, une forme géomètrique réctangulaire de couleur verte, ainsi qu’une seconde forme arrondie de couleur verte également. Il y a pour finir dans cette première partie, un drapé gris qui couvre le bas de l’image du haut.

Dans la seconde partie de l’image, en bas, des traits en formes d’écritures violettes ressortent sur la droite de l’image. Une forme symbolique arrondie de plusieurs couleurs mélangés est ressentis sur la gauche et la droite avec des formes plus rectangulaire notamment sur ce dernier côté.

Dénotation

Une photo-montage est incorporé au 3/4 dans cette publicité, elle contient un texte « Mieux financer ses travaux pour économiser l’énergie, aujourd’hui on peut. », une maison recouverte d’un pull en laine vert qu’ne marionnette est entrain de coudre avec ses deux aiguilles.

A la droite de la maison est disposée une énorme pelote de laine maintenue dans un ruban sur lequel est écrit « Eco-prêt à taux zéro & crédit d’impôt ».

Au second plan dispose deux bâtiments réalisés en carton-pâte et deux nuages de cotons traverses le ciel de l’image.

Dans le 1/4 restant de la publicité, en bas, un texte explicatif est indiqué en violet sur fond blanc à propos de l’éco-prêt à taux zéro et du crédit d’impôt. En dessous de ce texte se trouvent trois logos : un pour le ministère, un