Analyse de pub

Pages: 17 (4137 mots) Publié le: 1 février 2011
Les publicités de parfum bénéficient d'un statut particulier dans la persuasion publicitaire. Cette particularité est due à l'objet-même de ce type d'annonce qui n'est autre qu'une fragrance. En effet, comment mettre en scène une “odeur” sur du papier glacé? Même si dans une annonce l'échantillon est joint [note 1], ce dernier ne donne qu'une impression pâle de ce que sera le même parfum sur lapeau d'un consommateur / d'une consommatrice. D'ailleurs, la senteur n'est pas exactement la même selon les types de peau ; elle évolue aussi dans le temps en dévoilant progressivement trois types de notes : la note de tête d'abord, la note de coeur (d'après la terminologie des parfumeurs) ensuite et enfin la note de fond. Mais la représentation d'un parfum est d'autant plus difficile qu'il restedans le domaine du subjectif. Aujourd'hui, il n'existe pas de méthode objective pour décrire une fragrance à part l'énumération de ses composantes [note 2].
La perception des odeurs n'est-elle pas très différente des autres types de perceptions? L'odorat est à la fois inné et culturel. Culturel dans le sens où il est sujet d'acquisition : l'enfant doit passer par un apprentissage des typesd'odeurs. Sa perception dépendra fortement de son expérience et des souvenirs associés à des odeurs précises. C'est pourquoi la mémoire olfactive est une mémoire à long terme qui mobilise des souvenirs personnels, liés à l'expérience olfactive.
Compte tenu de ces spécificités, les publicités de parfum ne peuvent être focalisées sur la fragrance elle-même, mais véhiculent un message qui la valorise.L'univers des parfums étant un univers de rêve, les publicités de parfum font partie de ce que J.-M. Floch appelle une publicité mythique [note 3]. Pour lui, l'idéologie de ce type de publicité est fondée sur une valeur ajoutée qui n'est pas inhérente au produit, mais qui est créée par la publicité, l'objectif de cette dernière étant de “décaler la vision du monde”.
Les publicités de parfum,démunies de la possibilité de “faire sentir la fragrance”, sont donc fondées sur une autre stratégie de persuasion et construisent leur message autour d'un univers spécifique mis en scène sur le papier. Ce message doit être à la fois simple et complexe. Simple pour être compris par un grand public et complexe pour atteindre plusieurs objectifs : attirer l'attention, susciter le désir et si possibledécider à l'acte d'achat. Il est donc intéressant de regarder la façon dont les messages d'une annonce publicitaire de parfum sont organisés.
Hypnotic Poison de Dior
Cette étude est fondée sur l'image publicitaire d'un parfum de Dior, Hypnotic Poison. Il s'agit de la publicité d'un parfum récent, diffusée sur support papier. Cette annonce presse a accompagné le lancement de ce nouveau parfum, il n'y adonc aucune interférence avec des annonces plus anciennes du même produit. Par ailleurs, la marque est largement connue, la perception de son image est stabilisée. L'annonce met en scène un seul parfum, ce qui facilite l'analyse de la représentation iconique de la fragrance.
A travers l'analyse de cette annonce de parfum, l'objectif est de montrer le fonctionnement du message publicitaire de cetype de produit et plus précisément, de mettre en évidence l'interaction de différents types de codes qui participent à la construction du sens.

Construction de l'image
L'image de la publicité du parfum Hypnotic Poison est construite à partir de plusieurs éléments :
- un personnage au centre, occupant deux-tiers de l'image ; sa peau est très blanche, ses yeux sont verts et il porte unmaquillage rouge ;
- un flacon sur la main gauche du personnage, au centre de l'image, décalé vers la droite ; le corps du flacon est rouge alors que le bouchon est noir ;
- un (sous-)vêtement que porte le personnage, de couleur noire ;
- un collier long sur le personnage (autour du cou et sur les bras), de couleur rouge ;
- un arrière-plan ou fond appelé décor, de couleur rouge ;
- le nom de...
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • Analyse de pub
  • Analyse pub
  • Analyse de pub
  • Analyse de pub
  • Analyse pub
  • Analyse pub
  • Analyse Pub
  • Analyse pub

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !