démarche marketing segmentation • Le bas de gamme : 1 à 30 € • La gamme de base : 30 à 150 € • Le milieu de gamme : 150 à 1500 € • Le haut de gamme : 700 à 3000 € • La gamme de prestige et de luxe : 3000 à 80 000 €

ciblage

• public large • de 30 à 150€ • adultes 16-35 ans • recherche montre légère, solide, de bonne qualité, prix convenable.

Positionnement • différentes collections et éditions limitées • qualité horlogère suisse • montre en plastique, de bonne qualité à un prix abordable.

marketing-mix de swatch
Politique
de Produit

• Le nom du produit : contraction des mots anglais : « swiss » et « watch ». • Le concept du produit : la montre comme accessoire de mode. • Design : caractéristique essentielle d’une approche orientée vers la mode. • La qualité : de très bonne qualité puisqu’il s’agit d’une montre suisse. • Le packaging : il n’a pas ou peu d’importance • La marque : Swatch est une montre de Swatch group • Services annexes

Politique

de Prix

Toy watch
- grand choix - peu de lieu de vente - qualité horlogère - 135€

Toy watch
- grand choix - peu de lieu de vente - qualité horlogère - 135€ Bill’s slap watch - grand choix - qualité moindre - 30€

Toy watch
- grand choix - peu de lieu de vente - qualité horlogère - 135€ Bill’s slap watch - grand choix - qualité moindre - 30€

O clock - grand choix
-

personnalisable 20 € minimaliste qualité moyenne

Politique

de Prix

• meilleur rapport qualité/prix - nombre réduit de pièce - matériau peu cher lors du lancement de la marque - nombre limité d’intermédiaire

Politique

de distribution

• la vente est limitée: - Swatch store

Politique

de distribution

• la vente est limitée: - Swatch store - bijouterie - magasins de mode • Evite les drogstores afin de ne pas inonder le marché. • circuit de distribution court: - swatch e-shop - swatch store • Swatch store et swatch on line sont à l’image de la marque épurée + ajout de déco en