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Analyse du marché du prêt à porter national

408 mots 2 pages
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Analyse du marché au niveau national
Qualitatif :
Marché et Produits
Les marchés de la mode désignent les informations factuelles (descriptives) et chiffrées relatives à un produit ou un ensemble de produits de mode. On parle ainsi de marché du prêt-à-porter féminin, du marché de l’accessoire, du luxe...
C’est un secteur hétérogène qui rassemble une dizaine de grandes entreprises et des centaines de PME intervenant sur des segments très différents : vêtements de dessus pour femme, vêtements de dessus pour homme, vêtements de dessous (lingerie, sous-vêtements), accessoires et maroquinerie, chaussures et articles chaussants, vêtements sur mesure, vêtements de travail...
Par extension, les marchés désignent aussi l’ensemble des individus concernés par le ou les produit(s) : industriels, artisans, façonniers, stylistes, réseaux de distribution, commerçants, consommateurs...
Différents indicateurs permettent d’évaluer la taille d’un marché : les quantités produites, les quantités vendues, le nombre d’acheteurs, le taux de pénétration du ou des produit(s) (pourcentage d’acheteurs ayant fait au moins un achat pendant la période de référence), etc.
Ce marché est influencé par les statuts sociaux et par la mode. En effet les revenus se diffèrent selon le statut social et la mode évolue.
Le marché du prêt-à-porter est frappé par le e-commerce ; le principal rival des entreprises à l’heure actuelle En effet, internet propose une très grosse rivalité sur les mêmes produits qui offre alors une plus grande diversité de produits. Par conséquent ce secteur est en hausse.
Quantitatif :
Le secteur de la mode (tous segments confondus), c’est :
- 4 880 entreprises. Il s’agit principalement de PME (9 entreprises sur 10 ont moins de 50 personnes et 6 sur 10 moins de 10 personnes), qui réalisent à elles seules plus de 90 % du CA global du secteur
- 45 113 salariés

- 10 milliards d'euros HT de CA, dont :
1. 40 % pour le prêt-à-porter féminin
2. 17 % pour

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