Présentez le commerce intégré/ le commerce indépendant et présentez la stratégie commerciale d’une enseigne de ce type (Casino & Intermarché)

I- Le commerce indépendant

Le commerce indépendant est une forme de commerce constituée de points de ventes géré par des individus commerçants ou entités juridiques indépendantes.
On distingue deux formes de commerce indépendant : le commerce indépendant isolé et le commerce indépendant associé/organisé.
Le commerce indépendant isolé est constitué de tous les « petits commerçants » gérant de façon autonome et isolée un point de vente qui peut parfois être cependant d’une superficie importante. Il s’agit pour une grande partie des points de vente appartenant au commerce de proximité. Le point de vente est détenu par un commerçant indépendant qui n’est affilié à aucun réseau, bien souvent, ces magasins ne portent pas d’enseigne. A partir de 2 points de vente détenus, il est possible de considérer que le commerçant développe un « mini-réseau ».
Le commerce indépendant organisé est composé essentiellement du commerce associé et de la franchise. C’est une forme de commerce qui emprunte la force de l’entrepreneuriat indépendant et les effets de puissance des groupes intégrés.
En France, en 2012, le commerce indépendant organisé regroupe plus de 102 403 points de vente adhérents à l'une des 1 569 enseignes de franchise ou l'une des 142 coopératives françaises. (Exemples : Leclerc, Intermarché, Hyper U, Netto…) Le commerce indépendant représente 180 milliards d’euros de chiffre d’affaires et 1 294 000 emplois. Seul 17% des commerçants indépendants sont "isolés".
En 2011, les indépendants ont été meilleurs que les groupes intégrés.

Sources : www.definitions-marketing.com http://www.commerce-associe.fr II- Analyse du groupe Intermarché

Introduction - Origine et débuts de l’enseigne

Intermarché doit sa paternité à Jean-Pierre Le Roch. En 1958, il rencontre Edouard Leclerc et ouvre son premier