Analyse marché bentaberry et campagne de presse
5684 mots
23 pages
Table des matières I. INTRODUCTION 2 II. AUDIT 2 A. AUDIT INTERNE 2 1. Analyse contexte et enjeux pour la marque BENTA BERRY 2 2. Analyse du positionnement, de la marque et de son identité 3 3. Moyens de communication de BENTA BERRY 4 B. Audit externe 5 1. Analyse de la concurrence 5 2. Positionnement par rapport aux concurrents 5 C. Analyse des cibles directes et indirectes 6 1. Cible directe 6 2. Cible indirecte 6 III. NOS RECOMMANDATION : PLAN DE COMMUNICATION INTERNET 7 A. OBJECTIF D’UNE CAMPAGNE INTERNET 7 B. COMMUNITY MANAGEMENT 7 1. Les différents supports 8 2. Rôle de notre Community Manager 9 3. Les Jeux – Concours 13 4. Publicité et intégration des jeux - concours en ligne 14 IV. NOS RECOMMANDATIONS : LES RELATIONS PRESSE 16 A. OBJECTIF RELATIONS PRESSE 16 B. OBJECTIF DE RETOMBEES 16 1. Produits 16 2. Corporate 16 C. CIBLE PRESSE 16 D. ACTIONS RELATIONS PRESSE 16 1. CREATION DOSSIER DE PRESSE 17 2. PRESSE MAGAZINE 18 3. PRESSE INTERNET 21 4. PRESSE TELEVISEE 29 5. EVENEMENT MÉDIATIQUE 30 Format d’évènement 30 E. RESULTATS 30 V. PLANNING 31 VI. BUDGET PREVISIONNEL 31 VII. ANNEXES 31INTRODUCTION
La marque de cosmétique BENTA BERRY a fait appel à notre équipe pour répondre à la problématique de communication suivante : Comment générer un chiffre d’affaire mensuel de 10000 euros.
Notre équipe a donc mis en place les moyens de réponse les plus efficaces.
Nous allons dans un premier temps resituer la marque BENTA BERRY dans son contexte grâce à une audit interne et externe précis. Ainsi nous repositionnerons sa cible directe et indirecte.
En fonction de ces recherches approfondies d’environnement interne et externe, nous établirons notre argumentation et vous proposerons de résoudre la problématique de BENTA BERRY. Pour ce faire, nous vous ferons part de nos recommandations quant à la mise en application d’un plan de communication.
Nous