ee
SOMMAIRE :

ETUDE MARKETING DE LA PRESSE MASCULINE

▪ INTRODUCTION p.2

▪ PREMIERE PARTIE : Analyse du macro- p.3-4 environnement

▪ DEUXIEME PARTIE : Analyse du secteur p.

▪ TROISIEME PARTIE : Analyse du micro- p. environnement

▪ CONCLUSION p.

[pic]

INTRODUCTION :

L e marché de la presse masculine connait une évolution. Jusqu’ici par «presse masculine » on entendait : magazines de charme, automobile…

Mais depuis peu, des magazines masculins tels que « Optimum » ou encore « QC » ont fait leur apparition. Pour cause : l’évolution des mœurs et des modes vie.

La presse masculine, dite aussi « presse pour homme », comporte les magazines destinés à l’électorat masculin. Les thèmes développés correspondent aux attentes d’un public masculin hétérosexuel et homosexuel. Cette catégorie peut inclure aussi bien des magazines de mode, de sport, d’informatique, d’automobile, de politique…

Il y a quatre ans, on attendait les magazines masculins comme le Messie. Il y a trois ans, on leur prédisait un échec total. Puis aujourd’hui, on peut dire que le marché de la presse masculine est installé et se développe à une vitesse de croisière. C’est un marché porteur qui n’est pas encore en phase de maturité. C’est un segment dynamique qui affichait une progression de 11.5% sur la dernière période. En France, les hommes ont évolué, tant dans l’approche qu’il ont de leur apparence personnelle que dans leur rapport au travail et aux loisirs.

Le marché de la presse masculine est un très petit marché, dans un pays ou la presse de charme a longtemps tenu le haut du pavé des masculins. L’arrivé de magazine style de vie « optimum… » sont victimes d’un effet de tassement où seul « Entrevue » tire son épingle du jeux. Le sulfureux magazine où « toutes les vérité sont bonne à dire » n’est plus boudé par les annonceurs en quête de puissance. Chez Emap France, l’éditeur de FHM, on cherchait jusqu’ici à