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Analyse stratégique de bic

1982 mots 8 pages
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INTRODUCTION

Créé il y a 60 ans, le groupe BIC est aujourd’hui l’une des marques françaises les plus connues dans le Monde. Basé sur une politique de diversification, Bic a étendu ses activités dans des domaines différents mais répondant à des besoins de la vie quotidienne concernant des produits jetables. Bic a construit une valeur claire : « Fabriquer des produits de grande qualité accessibles à tous ».

L’histoire de Bic commence en 1945 avec Marcel BICH, ancien directeur d’une fabrique d’encre qui reprend avec Edouard BUFFARD une usine pour fabriquer des pièces détachées de stylo plume et porte mine. Cinq ans plus tard, M. BICH lance son premier stylo à bille en Europe qu’il baptise « BIC », une version raccourcie et facilement mémorisable de son nom. BIC est aujourd’hui le leader mondial sur les stylos.
Cette entreprise se diversifie dés 1973 par le lancement du briquet à flamme réglable dont la fiabilité et la qualité en fond un succès immédiat puis en 1975 par le lancement de son rasoir non-rechargeable et en 1979, le groupe se lance dans l’industrie des loisirs avec sa filiale BIC SPORT.

Après avoir étudié succinctement les principales caractéristiques de BIC et de ses principales activités (Papeterie, briquets et rasoirs), nous analyserons la macroéconomie (Opportunités et Menaces) qui agit sur cette société auquel il faudra veiller dans l’avenir de cette entreprise.

BIC

Siège: France Clichy

Chiffre d’Affaire 2004 : 1386 millions d’Euros

Nombre d’employés : 8650 à temps plein et 942 de manière temporaire

Localisation : 160 Pays

Usines : 24

PAPETERIE

CA 2004 : 722 millions d’Euros

Vente 2004 : 3,8 milliard d’unités

Vente par jour : 22 millions

Place : 1er mondiale pour les stylos 2nd pour la papeterie

Part de marché : 9% en valeur

Concurrents: Newell Rubbermaid Pilot Pentel

BRIQUET

CA 2004 : 349 millions d’Euros

Vente 2004 : ?

Vente par jour : 4 millions

Place : 1er fabricant mondial

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    Bic est alors en pleine période d’expansion et décide d’acquérir la société Conté (crayons) ainsi que Tabur Marine, fabricant de bateau, ce qui lui permet de nouveaux de se diversifier et d’intervenir sur une DAS autre que le jetable. S’ouvre alors un période glorieuse pour Bic, qui, loin de se satisfaire de son actuel statut, décide d’acquérir encore de nouvelles entreprises, lui permettant de diversifier sa gamme dans le secteur de la papèterie : Les marques de correcteurs White Out et Tipp-Ex sont rachetés, ainsi que Sheaffer, fabricant de matériel d’écriture haut de gamme. A partir de 1998, c’est l’effervescence, Bic lance près de 10 nouveaux produits par an, envahissant ainsi le marché.….

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  • Bic 4 couleurs
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    Historique de la société BIC : Créee en 19845 par son fondateur Marcel BICH Devenue aujourd'hui, un nom du langage courant. 1ere campagne de publicité en 1950 dans la Voix du Nord. Après son entrée en bourse en 1972, la société BIC se diversifie et rachète de nombreuses sociétés. Développement sur le marché du briquet jetable et du rasoir jetable. Conservation de ses principes et valeurs en développant le concept de proposer des objets de grande consommation à bas prix et jetable.….

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  • Objectif socieaux de bic
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    Cette démarche vise à garantir - un environnement professionnel sûr et sain, - des salaires équitables, - une durée du travail raisonnable, - et à proscrire le travail des enfants, le travail forcé et les discriminations. En 2009, BIC a contribué pour plus de 0.5 % de son résultat avant impôt à des actions locales en faveur de ses communautés sous forme de dons de produits et d’aide financière à des organisations caritatives. 87 % des produits BIC sont fabriqués dans les propres usines Bic situées à 94 % dans des pays sans risques « droit de l’homme » 50 % de la production mondial de bic se fait sur le territoire français alors que les ventes en France représente que 7% de leurs ventes mondial.….

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  • Matrice BIC
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    et son associé Edouard Buffard (1908-1996) dont le siège social se situe à Clichy. Depuis 1993, Bruno Bich (enfant de Marcel Bich) est nommé Président et Directeur Général du Groupe BIC, succédant ainsi à Marcel Bich. L’entreprise est principalement reconnue pour ses stylos qu’elle commercialise sous la marque BIC, BIC Kids ou Conté, en 1950 , BIC lance son premier stylo à bille en France qui a été, depuis, vendu à plus de 100 milliards d’exemplaires et reste encore le stylo le plus vendu dans le monde : le BIC Cristal. Mais BIC produit également des rasoirs (1975), des bateaux (planche à voile, kayak, surf) (bic sport 1979), des briquets (1973) et des téléphones portables (bic phone 2008).….

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  • entreprise BIC
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    Pour pouvoir le vendre correctement et se différencier, la société prend le nom BiC en 19532. BiC est une version raccourcie et facilement identifiable et prononçable dans toutes les langues du nom Bich. Le développement international En 1954, la société s’implante en Italie, en 1956 au Brésil, en 1957 au Royaume-Uni, en Australie, en Nouvelle-Zélande et en Scandinavie, en 1958 aux États-Unis et au Moyen-Orient.….

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  • Le bic cristal
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    Ce simple stylo a réussit à traverser les barrières sociales : il est partout, c’est un produit connu et utilisé dans le monde entier aussi bien par de grand hommes d’affaire que de simple ouvriers. L’histoire de BIC 1945 : le Baron Marcel BICH s’associe avec Edouard Buffard dans une société de pièces détachées de stylos plume. Marcel BICH décide peu après de retravailler l’invention de Laslo BIRO : le stylo bille. 1950 : le propre stylo bille du baron est lancé sur le marché sous la marque BIC (un raccourci de son nom) : le BIC Cristal, très rapidement adopté par les consommateurs.….

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    LE STYLO BIC Le premier stylo à bille BIC : Associé depuis 1945 à Clichy (France) avec Edouard Buffard (1908-1996), dans une société de pièces détachées de stylos plume, Marcel Bich (1914-1994) réalise à cette période le formidable potentiel que pourrait avoir le stylo à bille. Il reprend et améliore alors le procédé d’un stylo à bille inventé par le hongrois Laslo Biro et lance en décembre 1950 son propre stylo bille, sous la marque BIC, en une version raccourcie et facilement mémorisable de son propre nom. Grâce à sa grande qualité et à son prix très abordable de 0,50 francs, le stylo à bille BIC Cristal est rapidement adopté par un nombre croissant de consommateurs mais il doit attendre 1965 pour être autorisé dans les trousses de écoliers français.….

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    Pour pouvoir le vendre correctement et se différencier, la société prend le nom Bic en 1953. BIC est une version raccourcie et facilement identifiable et prononçable dans toutes les langues du nom Bich. 1958 Bic s'implante aux USA. II/ chiffre clefs et gamme de produit |Gamme de produit |CA 2010 en million d'euros |Agence de communication | |Papeterie |452,8 |Hemisphere droit+ id perso + nmd com'events | |Briquets |349,7 |Hemisphere droit+ id perso | |Rasoirs….

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    La diversité fait également partie de la politique des produits bic allant du matériel de papeterie au matériel de sport. Bic met également en avant la fabrication d’origine française de ses produits, gage de qualité et de savoir faire, ainsi que sur son nouvel objectif de développement durable. SIMPLE Les produits BIC® simplifient la vie des consommateurs BIC® apporte des réponses simples à des besoins quotidiens.….

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  • Annexes entreprise bic
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    source : http://www.bicworld.com/fr/a-propos-de-bic/notre-vision/ BIC assure chaque jour la qualité et la sécurité de 40 millions de produits La meilleure façon de fidéliser l'utilisateur est d'offrir la même qualité d'usage du début à la fin : 2 km d'écriture pour un stylo à bille BIC® Cristal®, efficace du premier au dernier mètre, 3 000 flammes identiques de la première à la dernière pour un briquet BIC® Maxi, et 10 rasages pour un rasoir BIC Comfort 3®, efficace du premier au dernier. source : http://www.bicworld.com/BIC-Rapport-Annuel-2011/#/46 (page 44-45) source : http://www.bicworld.com/fr/produits/fabrication-stationery/ Des procédés hautement technologiques signés BIC ASSEMBLER TOUTES LES PIÈCES BIC a fait le succès du stylo à bille. Dès sa création en 1950, l'entreprise s'est appliquée à concevoir les procédés et les machines nécessaires à la production en masse des stylos bille tout en leur assurant un haut niveau de qualité. D'emblée hautement technologiques, ces procédés ont évolué pour répondre aux besoins d'une production et d'une diversification de modèles de plus en plus grandes.….

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