Bic analyse

Pages: 17 (4101 mots) Publié le: 26 mars 2012
analyse

BIC

Le groupe BIC est présent sur le marché des articles de papeterie depuis la fin des années cinquante. Le Baron Bich a réussi en un demi-siècle à faire de son entreprise une des plus importantes et puissantes de l’industrie mondiale de papeterie, de briquets et de rasoirs.
Ce développement spectaculaire qui aujourd’hui, ravi les actionnaires de BIC, est du à un concept clé : larévolution du jetable.
Cette entreprise fascine non seulement par son poids financier et industriel, mais également par la culture qu’elle a su faire perdurer à la fois au sein de ses équipes et à l’extérieur. La marque BIC est souvent associée à des concepts vendeurs tels que le dynamisme, l’innovation, récemment la couleur et l’accessibilité. Elle fait maintenant partie du quotidien de chacunet est utilisée par toutes tranches d’âge et tout public.
Le groupe BIC se trouve aujourd’hui « menacé » par de nouvelles tendances telles que l’informatisation, l’enjeu de développement durable, l’anti-mondialisme et les extensions de gammes imprudentes. C’est pourquoi il est intéressant de faire un diagnostic externe et interne de cette entreprise riche en activité.
Dans une premièrepartie, on montrera les principaux éléments constituant la carte d’identité de BIC. Puis pour terminer les différents diagnostics, les opportunités et menaces ainsi que les forces et faiblesses de l’entreprise.

I. Analyse externe

Analyse de l’environnement

Tout d’abord nous allons découvrir comment se comporte l’environnement via ces différents facteurs (politique, économiques,sociologiques, technologiques et écologiques) qui influence les décisions stratégiques de l’entreprise BIC.

Politique :

La politique de l’entreprise Bic passe tout d‘abord par la norme internationale de sécurité ISO 9994 relative aux critères de sécurité de base. Cette norme fut installé en 2005 afin d’assurer aux utilisateurs un niveau de sécurité raisonnable lors de leur usage normal ou anormal maisraisonnablement prévisible des briquets. De plus nous avons les réglementations différentes selon les pays dans lesquels la société BIC commercialise ses produits. La Sécurité des Produits concerne les processus de qualification auxquels tous les nouveaux produits BIC sont soumis, afin de respecter les normes et réglementations avant leur commercialisation.
Il faut aussi savoir que le facteurpolitique n’a pas réellement d’influence sur l’entreprise si ce n’est peut-être la loi des 35 heures qui raccourcit la durée d’utilisation quotidienne des articles de papeterie et par conséquent la consommation de produits Bic.
Cette norme fut établit en 2005 afin d’assurer aux utilisateurs un niveau de sécurité raisonnable lors de leur usage normal ou anormal mais raisonnablement prévisible desbriquets. Ensuite nous avons les réglementations différentes selon les pays dans lesquels la société BIC commercialise ses produits. En effet, la Sécurité des Produits concerne les processus de qualification auxquels tous les nouveaux produits BIC sont soumis, afin de respecter les normes et réglementations avant leur commercialisation.
Il faut aussi savoir que le facteur politique n’a pas réellementd’influence sur l’entreprise si ce n’est peut-être la loi des 35 heures qui raccourcit la durée d’utilisation quotidienne des articles de papeterie et par conséquent la consommation de produits Bic.

Economiques :

En ce qui concerne l’environnement économique, la volatilité du prix du pétrole ou encore l’émergence de nouveaux marchés, sont des facteurs qui représentent de grandes menacespour Bic. En effet, la volatilité du prix du pétrole fait varier, indirectement, le prix du plastique utilisé dans la production d’articles Bic. De plus, l’émergence de nouveaux marchés et notamment des marchés asiatiques affaiblit les entreprises déjà présentes puisque les articles de papeterie asiatiques sont presque trois fois moins élevés que les produits Bic. Cependant, la consommation de ces...
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